摘要
目的:探索主流媒体微信视频号的运营模式和传播技巧,深入解读主流媒体视听文化产品背后的运行逻辑和创作经验,同时基于长期以来学界对微信视频号这一新型传播入口的忽视,对微信视频端口的传播效果进行进一步探究.方法:本研究选择人民日报微信视频号标题作为研究对象,选取该账号 2023 年 1 月1 日至 2024 年 1 月 1 日发布的短视频,运用抽样调查法,每隔 6 个视频作品选择一个视频样本进行随机抽样,最终抽取 362 个视频号标题作为研究样本.运用IBM SPSS Statistic 26 统计分析软件,从标题长度、标题词性、标题情感偏向等相关要素对该微信视频号的标题活跃度进行实证研究,继而重点关注这些视频号标题的长度区间、词性(人称代词、副词、数词、形容词)、情感偏向(肯定或积极、中立、否定或批评)等方面和视频号活跃度指标的关系.结果:通过量化分析,探究微信视频号标题各项要素与活跃度之间的关系,并提出一些有益建议以供运营者参考.结论:首先,坚持正向情感偏向的视频占主流,有助于强化传播效果;其次,标题灵活高频运用相关词语,有助于强化传播效果,尤其是在标题中要提升动词的使用频率,注重在正向情感偏向议题中恰当使用人称代词.
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