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明星IP驱动下的中国潮流文化品牌建设研究——以潮流文化品牌CLOT为例

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目的:当下,潮流文化品牌与明星IP合作已成常态,越来越多的明星艺人开始以个人为IP创建自己的潮流文化品牌.潮流文化最初在美国街头兴起,融合嘻哈、工业等街头文化元素,经过数十年的发展,成为当下极为流行的文化趋势,但真正能够经受住时间考验的潮流文化品牌屈指可数.因此,文章旨在探索文化品牌建设的经验,为新兴的潮流文化品牌建设提供参考依据.方法:文章以精神经济财富模型(李氏模型)为依托,以明星IP驱动为探讨视角,通过分析中国潮流文化品牌鼻祖CLOT的发展历程,尝试探究我国潮流文化品牌建设策略.结果:精神经济财富模型(李氏模型)与文化生产与消费活动有着密切联系,为研究文化生产与消费提供了新的理论框架,也为中国潮流文化品牌建设研究提供新的角度.因此,文化品牌建设需要对传统文化作出必要的诠释和延伸,了解文化消费群体的偏好.结论:CLOT作为中国潮流文化品牌鼻祖,其品牌建设的经验可以为新兴潮流文化品牌提供参考依据.结合精神经济财富模型(李氏模型)中对文化消费行为的分析,我国潮流文化品牌应以保留文化内核、防止过度语境化为前提,以坚守设计创新为核心,围绕"年轻化"人群进行定位.

陈慧善

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南京艺术学院 文化产业学院,江苏 南京 210013

明星IP 精神经济 潮流文化 文化品牌 品牌建设

2024

艺术科技
浙江舞台设计研究院

艺术科技

影响因子:0.244
ISSN:1004-9436
年,卷(期):2024.37(8)
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