目的:随着时代的发展,中药的价值得到越来越多人的认可,中药产品销售量也进一步增长.在中药广告层出不穷的当下,消费者经常受到广告的影响而陷入消费主义陷阱.文章旨在帮助民众认清广告话语背后的内容,避免过度消费.方法:文章利用批评认知语言学的相关理论,对中药广告进行分析,解析其话语策略以及构建信任的认知机制.从网络上收集相关中药产品广告,自建小型中药语料库,并在此基础上利用话语策略以及信任模型的理论知识,对其中的话语内容进行分析.结果:分析发现,中药广告普遍存在四种话语策略,分别是指称策略、述谓策略、接近策略和合理策略.同时,广告话语使用策略可以构建信任模型中的能力、品质和慈善三个层面,从而使广告取得观众信任.结论:解析广告话语背后的认知机制及信任构建机制,可以帮助民众认清广告话语背后的相关陷阱,避免受到话语影响
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