目的:随着交互信息技术的发展与媒体终端设备的更新,虚拟世界与现实世界的融合程度日益加深.与此同时,蓬勃发展的短视频平台也为增强现实(AR)技术发挥优势作用提供了机会.AR短视频作为一种能够推动互动传播、具有一定影响力的新兴营销手段,以其能将虚拟产品嵌入真实环境的独特优势,逐步在各类短视频中得到运用,如数字人短视频、AI短视频和传统短视频等.文章旨在研究影响短视频执行结果的因素,探究短视频营销模式的未来发展方向,并提出AR短视频设计策略.方法:文章通过梳理AR短视频领域行业报告、相关文献与调查实验,构建符合主体—行为—环境三方动态交互模型的设计与投放标准,结合AR短视频的功能特性与用户需求合理运用,从而最大限度强化传播效果,提高用户参与度.结果:基于AR对提升用户认知、引导用户行为并优化传播过程的作用,消费者驱动型企业利用AR技术丰富用户体验,加强用户与品牌账户的互动,塑造积极的品牌形象,进而取得更高的行为转化率.结论:品牌方和AR公司可以合作制定能够有效丰富和提高用户体验的视觉奇观与营销策略,以期在未来市场竞争中占据有利地位.
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