目的:近年来,短视频行业蓬勃发展,短视频以其短小精悍、传播速度快、易于分享、社交性强等优点迅速被人们接受使用.作为一种新媒介形态,短视频成为人们获取信息、表达观点、互动交流的重要渠道,也为文化分享、艺术普及、文化传承提供了新的平台.文化馆工作者应充分认识到短视频给群众文化传播带来的新机遇和新挑战.方法:文章使用综合分析法,结合短视频的特点,分析短视频在群众文化传播中的应用,指出其优势与不足,并提出运用短视频做好群众文化传播的策略.结果:短视频具有便捷性、多样性、社交性等特点,有助于展示丰富的群众文化活动内容,激发群众参与制作分享的热情,扩大传播范围,与群众实现有效交互,提升文化馆服务形象,但同时也存在视频缺乏创新亮点、交互性较差、缺乏专业技术人员等问题.结论:短视频带来了新的文化形态,艺术不再是充满距离感的阳春白雪,在短视频平台人人都可以成为艺术家.传统文化不再束之高阁,短视频为其带来新的传播和弘扬机会.文化馆工作者应充分利用短视频的特点和优势,强化价值导向,坚持"内容为王",创新多元内容,打造特色IP,进一步推动全民艺术普及和中华优秀传统文化传承,丰富数字文化资源,增强人民群众的文化获得感、幸福感.
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