目的:茅台镇位于贵州省遵义市仁怀市,是举世闻名的酱香型白酒主产区,被誉为"中国第一酒镇".茅台镇拥有丰富的历史文化资源,如茅台古镇、茅台天酿景区、中国酒文化城等,吸引了众多游客前来参观学习.同时,茅台镇是著名的红色旅游地,有红军四渡赤水纪念馆等革命遗址,是中国白酒文化重要的发祥地之一,历史、文化、工艺和美酒,使它在中国乃至全球享有极高的声誉.良好的旅游形象有助于促进茅台镇旅游产业新格局的形成.文章通过抖音这一新兴社交媒体上热门视频的用户评论,分析用户对视频的情感倾向.方法:文章基于传播学视角,筛选抖音"茅台镇旅游"短视频中点赞数和评论数最多的 18 条视频下的用户评论文本,运用ROST CM6 软件进行数据处理,提炼出与茅台镇旅游形象相关的信息,分析其传播现状及面临的问题,最后针对性地提出传播策略.结果:可以通过推动茅台镇文化传播、深度挖掘茅台酒文化内涵、加强旅游基础设施建设,进一步提升茅台镇的旅游形象.结论:深度分析抖音短视频用户评论,可以揭示大众对茅台镇的实际感知,提升茅台镇的旅游形象.
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