出版社短视频运营现状及策略探究—

出版社短视频运营现状及策略探究——以微信视频号为例

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中文摘要：目的:文章梳理出版社微信视频号开通、运营以及传播情况,并针对调研数据加以分析,为促进出版社微信视频号良好运营提供策略.方法:文章以微信视频号为例,在八类出版社中,每类选出传播力指数(WVCI)排名前 2 的 2 家共计 16 家出版社为研究对象,对其微信视频号运营数据进行持续一个月的网络调查与统计.采用网络调查法与数据分析法,在清博指数和新视等数据平台收集相关数据,提取出版社微信视频号的传播力指数,结合相关文献与典型案例,从更新频率、内容类型、用户活跃度等方面分析出版社微信视频号的运营现状与传播效果.结果:出版社对微信视频号的重视度不够,资源分配不均衡,运营积极性较低,一些出版社开通微信视频号后缺乏维护,缺乏保障视频内容以合理频次持续更新的工作机制;微信视频号内容涉猎广泛,没有形成独特优势;普遍缺乏与用户的互动,未充分适配微信视频号的社交推荐机制.结论:针对上述不足,文章提出一系列改进措施:提高认知,组建专门团队,保持长期且稳定的内容更新;强化内容垂直细分,放大内容差异化优势;理解和适配平台推荐机制,提升出版社的传播力.

作者：

孙晓莹

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作者单位：

上海理工大学,上海 200433

关键词：

出版社短视频微信视频号社交推荐传播力指数运营

出版年：

2024

艺术科技

浙江舞台设计研究院

艺术科技

影响因子：0.244

ISSN：1004-9436

年,卷(期)：2024.37(12)