目的:随着经济社会的不断发展,人们的生活水平不断提升.当前,人们的生活节奏加快、空闲时间更少,同时追求个性化定制消费.随着在线直播行业逐渐引起公众关注,娱乐直播节目蓬勃发展.身份建构旨在研究人物内在认同形成,现已广泛应用于许多学科的研究,但目前对直播带货主播话语身份建构的研究仍相对较少.基于此,文章对直播带货节目中主播话语身份建构进行研究.方法:基于语用身份论的理论框架,采用个案研究和话语分析方法,选取抖音 4 名主播的直播带货语料,根据内容划分 24 个中文小节,并分析直播带货主播身份的建构.结果:研究发现,直播为了带动消费者消费,选择人称指示语、专业术语、提问或反问等话语实践类型建构了三种语用身份:同伴身份、专家身份、东道主身份.结论:语言与身份之间的关系不是固定的,身份的建构是一个变化的、动态的选择过程,主播会使用各种语言策略来建构不同的身份.
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