目的:随着经济社会的快速发展,非物质文化遗产的保护和传承受到高度重视.在此背景下,朱仙镇木版年画这一国家级非物质文化遗产的传承与发展模式不断发生变化.文章揭示朱仙镇木版年画存在传承方式落后、产业链薄弱、设计创新不足等问题,旨在推进朱仙镇木版年画在新媒体时代实现发展创新,重新焕发生机,满足现代审美与消费需求.方法:文章阐述朱仙镇木版年画的艺术特征和文化内涵,提出利用新媒体新技术增强文化自信、赋能"非遗"发展,并通过"非遗+"形式实现跨界融合.同时,提出通过技艺创新化、产品品牌化和产品扎根化等路径,打造"非遗"新形态,实现"非遗"创造性转化和创新性发展.结果:通过实施上述策略,朱仙镇木版年画可实现传承方式的现代化转型,保留民族特色和独特的地域文化,符合现代审美与市场需求,扩大受众群体,提升市场竞争力.同时,能增强人们的文化自信,让更多人认识到"非遗"的价值.结论:研究表明,新媒体新技术能为非物质文化遗产的传承与发展提供新的机遇与可能.采取新媒体赋能、跨界融合及技艺产品创新等策略,朱仙镇木版年画不仅可以实现融汇变通,还可以为其他"非遗"的数字化传承与创新发展提供可借鉴的经验与模式.
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