目的:街拍是当下流行的城市形象传播现象,上海作为国际化大都市,注重媒介形象传播对城市整体形象与发展的影响.基于小红书平台所展现的商业价值、社交圈层聚合能力,其对文化传播形象的呈现方式符合当下媒介形象传播的需求.文章结合戈夫曼的拟剧理论,以小红书平台上海IP属地的街拍群体为对象,分析上海人通过街拍这一现象传递出的媒介形象特征以及传递过程中的自我呈现方式.方法:文章应用内容分析法和案例分析法,整理分析小红书平台IP属地为上海的 10 个街拍账号传播情况,将发布者笔记内容和评论生成词云图展示,并对网红个体进行案例分析.结果:根据发布评论内容,大部分人认为街拍对上海人媒介形象呈现具有正面作用,认为时尚优雅是上海人的代名词,同时小部分人认为精致街拍是自我呈现的一种方式,并非纯粹的事实.当前,街拍乱象引发了一系列社会问题,需要进行合理约束.结论:小红书平台的街拍确实传递了上海人良好的媒介形象,激发了人们对上海的向往,也在一定程度上提高了大众的媒介思考力.未来,城市需要在媒介形象建构和管理方面尽最大努力,以传递更好的上海人媒介形象.
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