目的:社交媒体的发展为健康信息传播提供了渠道,但与此同时,大量伪健康信息夹杂其中.人们对健康信息的需求日益提升,然而伪健康信息日益泛滥,成为阻碍健康传播的负面因素.基于此,文章旨在探讨社交媒体伪健康信息传播的成因、特征及危害,并提出相应的治理策略.方法:文章以微信平台为例,从"强关系"传播环境、用户对健康信息的强需求以及账号的利益驱使三个方面剖析伪健康信息传播成因,从传播策略、传播形态及传播对象三个角度归纳伪健康信息在微信平台上的传播特征.在此基础上,阐述伪健康信息的传播对用户健康、信息传播秩序以及专业媒体与政府公信力的危害,从多个角度提出有效治理伪健康信息的策略.结果:治理伪健康信息需要多方共同努力,从而搭建起"专家、媒体、公众"多元互动对话机制,促进社会各成员在健康信息方面协调互动.专业人士要及时发声增强话语权;传播方要增强媒体责任意识,发挥求证作用;平台方要完善信息监管与辟谣机制;接收方要提升健康素养与鉴别能力.结论:在微信平台这一"熟人社区",伪健康信息的危害尤为显著.社会各界需要共同参与,通过综合施策,有效治理伪健康信息,构建健康的网络环境.
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