目的:在国家文化数字化战略深入推进的背景下,中华传统文化数字化转型势在必行,亟须探究数字化场景下传统文创产品的开发路径.然而,由于存在数字技术瓶颈、文化内涵建设不足等问题,马王堆汉墓漆画艺术文创产品的市场推广效果较差,亟须进行数字化开发,寻求新的场景赋能、思路探索与路径延展.鉴于此,文章聚焦数字化场景,以马王堆汉墓漆画艺术为对象,探究其文创产品开发的创新思路与策略,以期为中华传统文化的传承与传播提供经验参考.方法:对马王堆汉墓漆画艺术的文化内涵及IP化符号进行详细论述,深化对马王堆汉墓漆画艺术精髓的理解,为后续在数字化场景下开发文创产品提供宝贵的素材和灵感.基于独特的文化内涵和IP化符号,提出数字化场景下马王堆汉墓漆画艺术文创产品开发策略,即通过数字化建模、交互式体验、数字融合赋能以及跨界数字合作,将漆画艺术的精髓融入现代文创产品设计、开发、推介中.结果:研究为数字化场景下马王堆汉墓漆画艺术文创产品的开发提供了新的思路和方法,同时为中华传统文化艺术文创产品的开发提供了有益的借鉴和参考.结论:文创数字化的浪潮势不可当,其通过创新的手段,将文物背后的历史文化以更加时尚、年轻化的方式展现给大众,促进了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,成为文创产业中的一股新潮流,引领着传统文化向更广阔的市场、更广泛的群体传播与延伸.
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