目的:文章旨在探讨算法技术对广告创意生产的影响,并分析其对广告主、广告创意人及广告优化师等主要行动者的不同影响,弥补以往对广告创意生产中多元行动者观照不足的问题,并提出相应的优化路径,以促进广告行业健康发展.方法:基于可供性理论,分析算法如何影响广告创意生产的过程,通过案例分析,识别不同行动者在广告创意生产中的角色与互动,评估对各行动者的负面影响,并探讨人机关系的优化路径.结果:研究发现,算法技术的功能可供性对不同行动主体有不同的限制.广告主易过度依赖算法带来的数据分析结果,忽视消费者的情感和深层次需求,导致创意表达单一化和扁平化;广告创意人逐渐成为迎合算法偏好的辅助角色,创意的专业性与独特性遭到削弱,面临主体性的消失;广告优化师从原本的价值监督者演变为流量监控者,不能有效实施创意优化,进一步加剧了广告内容的同质化和浅薄化.结论:基于可供性视角,优化广告创意生产中的算法应用需要从多方面入手.应提升算法的认知能力,完善技术行动者间的沟通机制,并在法律和伦理层面保障算法应用的透明度与用户权益.采取上述措施,可推动落实人机协同的广告创意生产模式,促进广告行业可持续发展.
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