目的:品牌要想长久持续地发展,需要不断与时俱进,进行数字化转型,利用社交媒体平台,传播品牌声音.文章以徐工集团为例,探析其数字化转型,同时挖掘微博文本内容,洞察其社交媒体营销规律.方法:利用Python爬取工具,抓取552条微博博文内容,并对数据进行编码,主要分为文章来源、文章形式、文章内容、转赞评4种类型,同时将文章内容细分为品牌宣传、产品展示等6个类目,并利用SPSS27.0软件进行数据分析.结果:从文章来源来看,徐工集团的原创博文较多;文章形式以"文字+图片"或者"文字+视频"为主;从文章内容来看,品牌宣传内容最多;转赞评中的点赞数与评论数高度吻合,转发相较于赞评较少.结论:徐工集团在微博平台上积极推进品牌宣传,日常维护博文内容,积极展示新产品,并结合网络热点,传达自己的声音.同时利用微博抽奖活动等,最大限度维系粉丝.但"徐成功"形象的运用较为模糊,未充分发挥IP形象优势.未来可利用"徐成功"形象开展周边产品的推介,提升徐工集团的品牌知名度.
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