目的:新生活运动宣传常常将中国人日常生活中的衣食住行场景与道德上的污秽、浪漫、懒惰、颓唐联系起来.改革者认为可以通过实现国民公私生活的合理化,实现国家的强盛.文章旨在分析随着新生活运动的开展,卫生观念与卫生用品如何为国人所接受,并且成为个人进行社会与国族认同的场域.方法:采用物质文化研究方法,对设计现象、设计物品进行观察、描述、分析与解释.结果:研究发现,个人卫生用品的传播经历了政府的规约、商业对新生活概念的转化到个人的主动选择与回应等过程,体现了人的能动性与社会文化环境的复杂性.结论:在名伶与广告的造势下,"卫生"以一种亲切可感的形象进入了大众的生活,并在潜移默化中主宰了大众的休闲时间,重塑了大众的生活观念与结构.同时,作为日常生活必需品的卫生用品占据了消费品市场的较大份额,选用国货卫生用品不仅仅是单纯的消费行为,更是爱国之心的体现.
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