认知·情绪·行为:新百伦广告系列微电影中的情感叙事趋势

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中文摘要：随着消费者对传统"填鸭式"广告传播方式的审美疲劳,微电影广告以其独特的叙事手法和富有创意的表现形式,成为了广告市场的新宠.它不再简单直白地展示商品形象或承诺利益点,而是通过引人入胜的故事情节和考究的视听语言,将产品功能、品牌理念巧妙地融入其中,使观众在享受艺术美感的同时,潜移默化地接收到广告信息.新百伦系列微电影广告实现了广告成为存在的直接目的,影片中的情感叙事在视听和传播维度掌控了主动权.

作者：

刘凯文

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作者单位：

南京艺术学院传媒学院

关键词：

新百伦广告情感叙事传播策略微电影广告

出版年：

2024

艺术研究

哈尔滨师范大学

艺术研究

CHSSCD

影响因子：0.234

ISSN：1673-0321

年,卷(期)：2024.(4)