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视频广告的多模态批评话语分析——以整形广告为例

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本文以Fairclough的三维分析模型为理论框架，以30个视频整形广告为语料，通过语篇、话语实践和社会实践三个层次探究多模态整形广告语篇各模态呈现的特点，分析其向消费者传达的信息和运用的话语策略，揭示多模态整形广告语篇、社会背景和主流意识形态之间的互动关系。研究表明，广告媒体利用多种符号资源行使其话语权，实现说服消费者的目的，影响甚至改变了大众对整容的认知。

李健雪、郑慧

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江南大学外国语学院,江苏 无锡214122

批评话语分析 多模态批评话语分析 视频整形广告

江苏省2014年度普通高校研究生科研创新计划项目(省助)

KYZZ_0312

2015

语文学刊(外语教育教学)
内蒙古师范大学

语文学刊(外语教育教学)

影响因子：0.183
ISSN：1672-8610
年,卷(期)：2015.(11)
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