摘要
本文基于语用身份论,以小红书平台汽车广告为研究语料,探究广告设计者为达到营销目的,建构不同的语用身份,如亲朋好友身份、同行专家身份、用户体验分享者身份等,通过称呼语、话语内容、语气等语言策略产生动态变化.此外,基于语言顺应论,广告设计者建构的语用身份需要顺应潜在消费者的物理世界、社交世界和心理世界,潜移默化地影响消费者,最终产生购买行为.本研究为消费者正确认知广告话语提供一定的参考.
基金项目
江苏省高等学校哲学社会科学研究专项(2019)(2019SJA2191)
江苏省高等教育教学改革研究项目(2021)(2021JSJG357)
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