新媒体广告话语语用身份建构与顺应

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中文摘要：本文基于语用身份论,以小红书平台汽车广告为研究语料,探究广告设计者为达到营销目的,建构不同的语用身份,如亲朋好友身份、同行专家身份、用户体验分享者身份等,通过称呼语、话语内容、语气等语言策略产生动态变化.此外,基于语言顺应论,广告设计者建构的语用身份需要顺应潜在消费者的物理世界、社交世界和心理世界,潜移默化地影响消费者,最终产生购买行为.本研究为消费者正确认知广告话语提供一定的参考.

作者：

张莉莉

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作者单位：

南通大学杏林学院

关键词：

新媒体广告话语语用身份论顺应论

基金：

江苏省高等学校哲学社会科学研究专项(2019)江苏省高等教育教学改革研究项目(2021)

项目编号：

2019SJA21912021JSJG357

出版年：

2022

DOI：

10.16723/j.cnki.yygc.2022.30.026

英语广场(下旬刊)

湖北大家报刊传媒有限责任公司

英语广场(下旬刊)

影响因子：0.25

ISSN：1009-6167

年,卷(期)：2022.(10)

被引量1
参考文献量5