情感与人文:实体书店故事营销探析

江凌 ¹王雨眺¹

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作者信息

1. 上海交通大学媒体与传播学院
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摘要

通过探讨书店故事文本的情感理性化、书店故事营销中的情感商品化、书店故事的情感体验与情感商品化之间的矛盾,反思书店故事营销带来的情感商品化挑战,据此提出实体书店故事营销的优化路径:在书店空间场景中注入话题故事,营造有温度的阅读场所;发掘符合书店经营理念和人文情怀的书店故事,设计故事情节、细节和话题;创新故事表达方式,提高媒体平台的受众关注度和故事的情感商品化转化率;遵守故事营销伦理,传播价值导向正确的"真善美"故事,提升书店的文化品味和人文情怀.

关键词

书店故事/情感资本/故事营销/优化路径

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出版年

2024

中国出版

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.499

ISSN：1002-4166

参考文献量2

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