全媒体时代,出版企业积极探索出版品牌延伸发展,不仅能满足受众阅读需求的变化,增强出版企业资源整合能力,也能进一步提升出版品牌影响力.出版企业在进行品牌延伸时应坚持市场需求导向原则、核心竞争力延伸原则、相关性延伸原则以及品牌一致性原则.当前出版品牌延伸的主要模式包括:出版+新媒体账号、出版+网络视听节目、出版+知识服务、出版+IP开发以及出版+线下空间等,出版企业还要在强化品牌内涵、拓展延伸领域、跨媒介延伸、强化互联网思维、人才队伍建设等方面采取一系列创新策略,以期在竞争激烈的市场环境中保持品牌影响力及核心竞争力.
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