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全链运营与长效价值:出版直播营销策略研究
全链运营与长效价值:出版直播营销策略研究
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中文摘要：
随着营销从流量变现思维转向用户运营思维,出版业应以人为中心重塑直播营销策略.基于消费者旅程理论发展与行业实践,出版直播营销涉及的消费者旅程涵盖产生需求、信息检索与评估、购买和购后四阶段,行业应围绕该框架针对直播营销进行整体性、系统性、长效性布局,增强流量获取能力,加强用户服务,提量增质,以实现出版机构、读者及平台等多方共赢.
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作者：
王水
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作者单位：
首都经济贸易大学文化与传播学院
关键词：
出版直播
图书营销
消费者旅程
新媒体营销
基金：
国家社会科学基金青年项目
项目编号：
20CXW029
出版年：
2024
中国出版
中国出版
CSSCI
CHSSCD
北大核心
影响因子：
0.499
ISSN：
1002-4166
年,卷(期)：
2024.
(14)
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