全链运营与长效价值:出版直播营销策略研究

王水¹

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作者信息

1. 首都经济贸易大学文化与传播学院
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摘要

随着营销从流量变现思维转向用户运营思维,出版业应以人为中心重塑直播营销策略.基于消费者旅程理论发展与行业实践,出版直播营销涉及的消费者旅程涵盖产生需求、信息检索与评估、购买和购后四阶段,行业应围绕该框架针对直播营销进行整体性、系统性、长效性布局,增强流量获取能力,加强用户服务,提量增质,以实现出版机构、读者及平台等多方共赢.

关键词

出版直播/图书营销/消费者旅程/新媒体营销

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基金项目

国家社会科学基金青年项目(20CXW029)

出版年

2024

中国出版

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.499

ISSN：1002-4166

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