消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析

The Forming of Consumer's Brand Preference and an Analysis from the Angle of Behavioral Economic

马鸿飞¹

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作者信息

1. 哈尔滨理工大学经济管理学院,黑龙江,哈尔滨,150040
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摘要

本文认为,企业品牌产品在生产、销售、服务等价值链活动中的行为及信息传播构成了消费者从外部环境中认知品牌最基础的信息.成功的品牌信息会引起一种情感反应,可以把消费者与产品的距离拉近,品牌如能成为消费者自我实现或表现自我的媒介,消费者就会产生接受、喜欢的行为倾向.文章提出,消费者对品牌功能的预期是形成品牌情感的先决条件,偏好反转现象与消费行为倾向密切关联.

关键词

消费者/心理学/行为经济学/品牌偏好

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出版年

2008

中国流通经济

北京物资学院

中国流通经济

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：1.607

ISSN：1007-8266

被引量8

参考文献量1

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