摘要
在全球化发展下,不断变化的是人类社会在政治、经济、文化层面上的更新迭代,而不变的则是人类在精神上对美好生活的追求,如何应对多重难解性的社会问题、提升社会福祉与增进消费者"幸福感",也成为当前我国设计理论及产业所面临的主要挑战之一.面对不稳定的社会发展,公益广告因非盈利性的本质和为社会服务的设计原则,在缓解社会矛盾问题上有着高度的参与性,是增进社会福祉的有效手段.因此,本文结合哲学、美学、设计心理学等领域知识,以公益广告设计与传播作为研究对象,在中国传统幸福观视角下解读"乐感文化"的丰富内涵,并结合公益广告在社会变革时期下面临的困境与挑战,阐述其应用在当代公益广告设计中的应用表征、积极情感导向与现实意义.
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