摘要
随着文化创意产业这一新兴产业的不断发展,国家也不断鼓励地方发展自身的品牌特色.而文创产品品牌是展示地方文化特色和城市形象的重要方式,既可以激发人们对本土文化和地方形象的认知和情感共鸣,也可以促进地方文化产业的发展和城市品牌的升级.本文通过分析湖南地方特色及城市形象、选取符合地方特色的文化元素进行创新设计以及品牌形象营销等在内的文创产品品牌化的具体方法和策略,旨在构建有品牌意识、有文化内涵、有竞争力的文化创意产品品牌,为湖南经济和文化发展注入新的活力和动力.
基金项目
湖南省社会科学成果评审委员会课题项目(XSP2023YSZ023)
湖南省教育厅科学研究项目(22C0149)
万方数据