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都市休闲农业旅游行为与意愿悖离研究——基于北京市829名消费者的调查数据

STUDY ON THE DEVIATION BETWEEN BEHAVIOR AND INTENTION OF URBAN LEISURE AGRICULTURAL TOURISM ——BASED ON SURVEY DATA OF 829 CONSUMERS IN BEIJING

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[目的]休闲农业是推动乡村产业兴旺、实现农民生活富裕的重要手段,对促进农村产业融合、全面推进乡村振兴意义重大.在城市居民消费转型升级背景下,都市休闲农业旅游消费意愿与消费行为之间的偏差普遍存在,而深入探究休闲农业"行意悖离"背后原因,有利于从消费者角度反思当前休闲农业发展的短板问题.[方法]文章结合文献与调研资料,从消费者的个体特征、认知情况、出行需求三方面选取相关指标,运用Logistic回归模型分析市民休闲农业旅游行为与意愿悖离的影响因素,并利用解释结构模型(ISM)分析各因素之间的逻辑关系.[结果](1)家庭特征显著影响休闲农业行为与意愿的悖离:家庭收入水平抑制悖离、家庭同居成员数加剧悖离;(2)消费者亲近自然的需求会抑制休闲农业"行意悖离",但满足好奇及教育子女的需求会加剧悖离;(3)出行需求和感知了解程度是影响休闲农业行为与意愿悖离的表层直接因素,个体责任感知及社会风气感知是中间间接因素,家庭情况和社会效能感知是深层根源因素.[结论]现阶段北京市休闲农业旅游发展水平明显滞后于居民消费需求水平,难以满足都市居民的多样化需求.因此,需完善休闲农业场所综合服务能力,构建创新性休闲农业旅游范式,营造休闲农业旅游消费良好社会风气.

杨晨钰婧、闫少聪、薛永基

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北京林业大学经济管理学院,北京 100083

休闲农业 行意悖离 都市消费 行为选择 解释结构模型

国家社会科学基金

18BGL052

2022

10.7621/cjarrp.1005-9121.20221126

中国农业资源与区划
中国农科院农业资源区划所 全国农业资源区划办公室 中国农业资源与区划学会

中国农业资源与区划

CSTPCDCSCDCHSSCD北大核心
影响因子：1.579
ISSN：1005-9121
年,卷(期)：2022.43(11)
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