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农户生态养殖模式采纳意愿形成机制研究——基于TPB-NAM整合框架

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[目的]探索农户生态养殖意愿的形成机制,对促进生态养殖模式推广应用,推动养殖业持续健康高效发展具有重要意义.[方法]基于计划行为理论(TPB)和道德激励理论(NAM)的整合框架,文章以江西省、湖北省和云南省527个水禽养殖户为样本,运用结构方程模型实证分析农户生态养殖采纳意愿的形成机制.[结果]农户生态养殖意愿受到利己和利他动机双重影响,且利己动机的影响更大;态度对农户生态养殖意愿的提升作用最强;农户的过去习惯虽对其生态养殖意愿无显著影响,但会通过态度和感知行为控制产生作用;后果意识和责任归属通过个人规范间接提升农户的采纳意愿.[结论]政府激励农户采纳生态养殖模式时,要兼顾农户的利己与利他动机,一方面要培养农户进行生态养殖的积极态度,强化其对生态养殖模式的认知,另一方面,要加强对农户非生态化养殖造成生态环境破坏的教育;重视相关群体对农户养殖行为的影响,发挥示范带头作用;增强农户对环境问题的普遍认识,培养其保护生态环境的社会责任感.
RESEARCH ON THE FORMATION MECHANISM OF FARMERS' WILLINGNESS TO ADOPT ECOLOGICAL BREEDING——BASED ON TPB-NAM INTEGRATION FRAMEWORK

汪兴东、郑哲棋、鲁盼、廖冰、彭丹

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江西农业大学经济管理学院,南昌 330045

西安交通利物浦大学国际商学院,苏州 215123

水禽养殖户 生态养殖 采纳意愿 计划行为理论 道德激励理论

国家自然科学基金江西省社科规划项目

7196302119GL10

2023

10.7621/cjarrp.1005-9121.20230104

中国农业资源与区划
中国农科院农业资源区划所 全国农业资源区划办公室 中国农业资源与区划学会

中国农业资源与区划

CSTPCDCSCDCHSSCD北大核心
影响因子：1.579
ISSN：1005-9121
年,卷(期)：2023.44(1)
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