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绿色农产品数字化标识与品牌战略协同研究

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[目的]农业品牌化已经成为农业现代化的核心标志.数字化标识在推动农产品品牌建设等方面提供了数字信息与技术支撑,但对于二者之间的协同仍缺乏系统科学的研究.[方法]文章通过文献梳理、对比分析、案例分析等方法,明确绿色农产品数字化标识与品牌战略的概念,分析我国绿色农产品数字化标识与品牌战略发展过程中的成效和存在的问题,提出促进我国绿色农产品数字化标识与品牌战略协同对策.[结果](1)明确了绿色农产品数字化标识与品牌战略的内涵、外延和协同关联;以协同理论为基础,提出了绿色农产品数字化标识与品牌战略的协同思路和机制;指出绿色农产品数字化标识提升农业品牌战略和价值,农业品牌战略促进绿色农产品数字化标识创新升级.(2)我国绿色农产品数字化标识与品牌战略协同取得明显成效,但仍存在农业标准体系不够健全完善、结构不尽合理、农产品质量认证体系和认证管理制度不规范等问题.[结论]加强环境建设、可追溯系统平台标准体系和技术建设、自主创新研发应用、品牌宣传营销、试点工作等,可促进绿色农产品数字化与品牌战略协同.
RESEARCH ON THE COLLABORATION OF DIGITAL IDENTIFICATION AND BRAND STRATEGY OF GREEN AGRICULTURAL PRODUCTS

王晶静、孔令博、林巧、聂迎利、魏虹

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中国农业科学院农业信息研究所,北京 100081

绿色农产品 农业 数字化 标识 品牌战略 协同

中国农业绿色发展研究会2021年课题中国农业科学院农业信息研究所所级创新工程项目

CAAS-ASTIP-2016-AII

2023

10.7621/cjarrp.1005-9121.20230204

中国农业资源与区划
中国农科院农业资源区划所 全国农业资源区划办公室 中国农业资源与区划学会

中国农业资源与区划

CSTPCDCSCDCHSSCD北大核心
影响因子：1.579
ISSN：1005-9121
年,卷(期)：2023.44(2)
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