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符号政治经济学视阈中短视频"直播带货"探析——以"李佳琦Austin"抖音账号为例

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作为新兴的社交媒介传播方式,短视频因其沉浸可视、新颖奇特、分享便捷等特征迎合了现代人的媒介使用习惯,近来更是与"直播带货"的新经济模式迅速融合.在内容符号生产、分配与消费方面,短视频亦有不同于其他社交媒体的特征.抖音短视频通过算法推荐机制和热点内容推送,近年来成为消费文化最为活跃的场域之一,呈现出社交化、商业化、符号化的传播生态.本文运用鲍德里亚的符号政治经济学理论,从批判的文化研究的视角,以李佳琦在抖音平台上的短视频内容为研究对象,探讨短视频符号组织、生产与传播的特征,揭示消费社会中沉浸式社交媒介推动下的商品"符号化"过程.商业化的短视频平台通过资本、技术与网红主播相关联,将视觉符号、商品营销、粉丝狂欢、情感经济等深度勾连,并转变为商业价值.主播自身的符号化,即"网红商品"的批量生产,最终脱离不了鲍德里亚所述的"符号拜物教"的本质.
The Logic and Ecological Mechanism of Short Video Dissemination from the Perspectives of Symbol Consumption:Taking Douyin Account"Li Jiaqi Austin"as An Example

political economy of the SignDouyinshort videolive stream salesLi Jiaqi

陆臻、张施闻

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上海师范大学

符号政治经济学 抖音 短视频 直播带货 李佳琦

2023

中国文化产业评论
上海人民出版社

中国文化产业评论

ISSN：
年,卷(期)：2023.32(1)
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