跨境电商产品页面价值特性对消费者购买意愿的影响

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中文摘要：明确吸引消费者的跨境电商产品页面内容的价值特性,有利于跨境电商企业优化其品牌产品页面内容,并以此提高消费者购买意愿.结合质性研究方法与结构方程模型,构建跨境电商产品页面价值特性对消费者购买意愿影响的概念模型.研究发现:好的跨境电商产品页面价值特性会使消费者产生在线品牌融入行为;跨境电商产品页面价值特性影响消费者购买意愿,在线品牌融入在跨境电商产品页面价值特性和消费者购买意愿之间发挥中介作用.为提升跨境电商场景下消费者购买意愿,跨境电商企业应重视产品页面价值开发,通过提升产品页面的信息价值、娱乐价值、互动价值与体验价值,提升消费者使用体验;还应关注消费者在线品牌融入,通过提升消费者价值感知与积极情绪,刺激消费者购买意愿.

作者：

张夏恒

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作者单位：

滁州学院经济与管理学院滁州 239000

关键词：

跨境电商产品页面价值在线品牌融入消费者购买意愿

基金：

安徽省哲学社会科学规划项目

项目编号：

AHSKQ2021D174

出版年：

2024

中国西部

四川省社会科学院

中国西部

影响因子：0.021

ISSN：1008-0694

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量10