中国编辑2024，Issue(6) ：83-89.

从商业带货到知识传播:图书直播营销的价值升维与路径重塑

蔡斐 袁奕波
中国编辑2024，Issue(6) ：83-89.
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从商业带货到知识传播:图书直播营销的价值升维与路径重塑

蔡斐 1袁奕波1
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  • 1. 西南政法大学新闻传播学院
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摘要

图书直播营销达成对互联网图书营销的样态超越,重塑网络知识场景流量变现的方式,也推动网络时代全民阅读媒介环境的变革.目前,推进图书直播营销已逐步成为出版行业的一种商业共识,但图书直播营销存在过度依赖流量主播的低价策略、出版机构欠缺直播运营能力、尚未形成知识传播的核心竞争力等现实问题,影响了图书直播营销的可持续发展.文章提出打造知识IP人设、进行场景化知识传播、形成稳定知识社群等未来发展路径,力求跳出片面的商品思维模式,实现图书知识传播的价值升维.

关键词

出版营销/图书直播/知识传播/全民阅读/知识服务

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出版年

2024
中国编辑
中国编辑学会 高等教育出版社

中国编辑

CSSCICHSSCD北大核心
影响因子：0.295
ISSN：1671-9220
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