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从商业带货到知识传播:图书直播营销的价值升维与路径重塑
从商业带货到知识传播:图书直播营销的价值升维与路径重塑
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中文摘要:
图书直播营销达成对互联网图书营销的样态超越,重塑网络知识场景流量变现的方式,也推动网络时代全民阅读媒介环境的变革.目前,推进图书直播营销已逐步成为出版行业的一种商业共识,但图书直播营销存在过度依赖流量主播的低价策略、出版机构欠缺直播运营能力、尚未形成知识传播的核心竞争力等现实问题,影响了图书直播营销的可持续发展.文章提出打造知识IP人设、进行场景化知识传播、形成稳定知识社群等未来发展路径,力求跳出片面的商品思维模式,实现图书知识传播的价值升维.
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作者:
蔡斐、袁奕波
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作者单位:
西南政法大学新闻传播学院
关键词:
出版营销
图书直播
知识传播
全民阅读
知识服务
出版年:
2024
中国编辑
中国编辑学会 高等教育出版社
中国编辑
CSSCI
CHSSCD
北大核心
影响因子:
0.295
ISSN:
1671-9220
年,卷(期):
2024.
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