摘要
随着听觉文化的回归与"耳朵经济"向好发展,书业播客作为传统出版业和播客媒体跨界融合的新形态,有望为出版品牌带来新的增长点.本研究基于深度访谈法与问卷调查法,围绕书业播客的用户画像、行为及其使用动机展开.研究发现,目前书业播客的主要用户为21到35岁,本科及以上学历,居住在一线和新一线城市的大学生和都市白领,求知、自我修复、内容品质、社会交往、出版偏好是他们选择收听书业播客的主要动机,通勤、入睡前是最主要的收听场景;而对于非用户而言,"不了解"是最主要的回避使用原因,并且绝大多数非用户的收听意愿会随节目内容趣味性的提高而增加.基于上述发现,本研究提出书业播客优化发展的策略建议.
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