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旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响

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采用2×2×2组间因子实验法探讨了我国旅游上市公司形象(高vs.低)、使用者形象(高vs.低)和产品服务形象(高vs.低)对潜在旅游者购买意愿的影响,同时分析了三者之间可能出现的交互作用.结果表明:①酒店类、景点类、综合类旅游上市公司产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响.②酒店类、综合类旅游上市公司形象和使用者形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响,景点类影响不显著.③酒店类、综合类旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应显著,景点类交互效应不显著.④旅游上市公司形象与产品服务形象的交互效应在三类上市公司间均显著.
Impact of Brand Image on Potential Tourists Purchase Intention of Listed Tourism Companies

刘妍、张红、张俊丽

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陕西师范大学旅游与环境学院,陕西 西安 710119

酒泉职业技术学院旅游管理系,甘肃 酒泉 735000

旅游上市公司 品牌形象 潜在旅游者 购买意愿

教育部人文社科规划基金陕西师范大学研究生培养创新基金

10YJA7902432012CXB006

2016

10.3969/j.issn.1005-8141.2016.06.024

资源开发与市场
四川省自然资源科学研究院

资源开发与市场

CSTPCDCHSSCD
影响因子：0.581
ISSN：1005-8141
年,卷(期)：2016.32(6)
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