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区域创新视角下山东旅游形象的演化与更新机制

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塑造旅游品牌是推动区域旅游发展的重要措施,而构建有别于竞争对手的旅游形象是品牌形成的关键.通过梳理山东旅游形象的演化过程与更新的外部因素.结果发现:①山东旅游形象经历了"一山一水一圣人"、"走近孔子·扬帆青岛"和"文化圣地·度假天堂"三次大的演变,其演化过程分为旅游宣传语、事件营销、品牌营销3个阶段.②在品牌长期管理及价值共创视角下,山东旅游形象的构建及更新将由目的地导向转变为消费者导向.③"健康"、"康养"和"幸福"理念是山东旅游形象更新的基本要素,"康养文旅"将成为山东省重要的支柱产业.
Research on Evolution and Update Mechanism of Shandong Tourism Image from the Perspective of Regional Innovation

李鹏、鲁春晓、蔡礼彬

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山东女子学院旅游学院,山东济南 250300

中国海洋大学管理学院,山东青岛 266100

旅游形象 演化过程 更新机制 区域创新 旅游品牌 山东省

20YJCZH107

2021

10.3969/j.issn.1005-8141.2021.08.016

资源开发与市场
四川省自然资源科学研究院

资源开发与市场

CSTPCDCHSSCD北大核心
影响因子：0.581
ISSN：1005-8141
年,卷(期)：2021.37(8)
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