期刊,传媒论坛 2024年卷4期_国家学术搜索

期刊信息/Journal information

传媒论坛

出版周期：半月刊

传媒论坛/Journal Media Form

正式出版

收录年代

"镜众"视域下的弱传播广告策略研究

谷枫

36-38页

查看更多>>摘要：随着移动互联网的全面普及，传统广告的传播路径已然发生巨变。新媒体时代，广告受众的媒介使用行为彻底改变了广告传播路径。因此，广告策略势必需要与时俱进。从广告受众的角度切入，探讨"镜众"这一受众类型的形成原因及其影响。结合"弱传播"理念，从中归纳出以弱传播、情感诉求、共振型广告为核心的弱传播广告策略，以期为广告行业提供些许参考。

关键词：

镜众弱传播广告策略弱定理情感律

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查看更多>>摘要：在城市化进程日益加快、城市竞争日趋激烈的背景下，良好的城市形象关乎城市发展。"淄博烧烤"塑造了政通人和、热情好客和物美价廉的淄博形象，让淄博这座北方工业小城瞬时吸引了广泛关注，带来了巨大的经济效益，实现了城市的华丽转身。通过总结"淄博烧烤"现象赋能城市形象塑造与传播的经验，分析"淄博烧烤"现象赋能城市形象塑造与传播的特点，并从下好"差异棋"、打好"融合牌"、奏好"协同曲"几个方面提出"淄博烧烤"现象赋能城市形象塑造与传播的启示。

关键词：

淄博烧烤城市形象经验特点启示

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新媒体时代贵州习水县媒介适老化研究

王海迪钟慧

42-47页

查看更多>>摘要：随着信息技术革命的迅猛发展，老年群体逐渐与数字社会脱轨，难以融入当今信息世界，被迫成为"数字遗民"。围绕贵州省习水县老年群体媒介使用困境、需求以及当地各方所开展的媒介适老化建设展开调查，由此了解贵州省习水县的媒介适老化发展情况。通过线上和线下相结合的方式发放调查问卷、进行深度访谈以及观察法全面掌握相关数据，通过对数据的分析，充分把握习水县当前媒介适老化的实际情况，并由此提出更具针对性的媒介适老化发展建议以及措施，呼吁各方合力帮助老年群体更好地融入数字社会。

关键词：

数字遗民老年群体适老化数字鸿沟

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消极与迷失:微信使用中当代大学生自我呈现的反思

范蕾蕾饶良辉

48-51页

查看更多>>摘要：社交媒体时代，自我呈现机制正随着媒介生态的更迭而不断演进。已嵌入人们日常生活环节中的微信使用，在大学生群体的自我呈现与形象管理中表现出新特点。基于建构社会关系、提升情绪解放感和寻求身份认同感等动机的需要，初出茅庐的年轻大学生群体习惯于通过微信使用来呈现符合社会规则或角色期待的理想自我。但虚拟自我与现实自我的冲突、理想自我与真实自我的矛盾以及主我与客我的碰撞，使其逐渐陷入身份焦虑、情绪抵抗以及自我迷失的困境当中难以自拔。

关键词：

大学生媒介使用自我呈现自我把关

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突发事件中网络舆情特征及政府治理对策

邱密贺增硕

52-54页

查看更多>>摘要：在信息化和新媒体时代，突发事件中政府网络舆情治理面临诸多困境。及时掌握舆情发展趋势，科学治理网络舆情，有效化解舆情危机是当前各级政府的必修课。以网络舆情的构成要素为框架，从突发事件中网络舆情的特征出发，探析网络舆情治理所面临的困境，从而提出突发事件中网络舆情治理的优化对策。

关键词：

突发事件网络舆情政府治理

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新媒体背景下科研机构科学传播策略研究

蒋继娅魏永莲张鹏骞

55-57,75页

查看更多>>摘要：随着互联网和新媒体技术的发展，微信、微博、抖音等新媒体平台给人们带来了全新的社交和信息传播形式。科研院所可充分利用各种新媒体平台和先进的信息技术，搭建科学传播矩阵，加强统筹策划，实现内容创新，在不同平台上开展差异化传播，进一步拓展科学传播内容的受众面和传播范围，建立与公众的深度对话，实现最优化的传播效果。

关键词：

新媒体平台传播矩阵科技资源科普化差异化传播

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探析数字孪生技术在影视创作领域的应用

路鹏于思琪

58-60页

查看更多>>摘要：随着科技的飞速进步，数字孪生技术在航空航天、机械制造以及智慧城市建设等领域中已得到广泛应用。未来，这一技术还将拓展至影视创作等更多领域。深入探讨数字孪生技术在影视创作领域的应用价值，并提出了具体的设计构想。通过全信息可视化、创作过程评估与优化、拍摄和制作技术优化、物料平衡管理与智能成本分配以及数字化应急演练等方面的应用，数字孪生技术将为影视创作开启崭新的篇章，引领未来影视创作步入一个全新的阶段。

关键词：

数字孪生影视创作数字化虚拟模型

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虚拟现实技术对电视节目制作和观众参与度的影响分析

鲁小帆

61-63页

查看更多>>摘要：虚拟现实(VR)技术的快速发展对各行各业产生了深远影响。虚拟现实技术为电视节目制作提供了新的创意和表现方式，同时也改变了观众与节目之间的互动模式。分析虚拟现实技术对电视节目制作和观众参与度的影响，探讨虚拟现实技术在电视节目制作中的应用基础，指出虚拟现实技术对电视观众参与度的影响，明确了应用虚拟现实技术对电视节目制作的挑战，最后从虚拟演播室创设和360度全景摄像运用方面提出了以虚拟现实提升电视节目制作中观众参与度的具体措施。

关键词：

虚拟现实电视节目制作观众参与度影响

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短视频"封面党"现象的分析及对策——以"丁香医生"抖音号为例

戴娜

64-66页

查看更多>>摘要：伴随移动互联网技术的发展，短视频已经成为最受人们青睐的娱乐和获取信息方式。当前，在短视频领域中衍生出一种"封面党"现象。短视频中的这种"封面党"突破层层底线，挑战着用户视觉"痛"点，给互联网环境带来恶劣影响。基于"丁香医生"抖音号，对其在抖音平台发布的短视频封面内容进行观察，考察短视频"封面党"现象、形成原因并针对性提出对策，以期为形成风清气正的短视频传播空间提供助力。

关键词：

短视频"封面党"注意力经济"丁香医生"抖音号

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中国舞蹈视频跨文化传播特征与评论分析

谢婉琪陈青文

67-70页

查看更多>>摘要：近年来，中国风舞蹈视频不仅在国内成功出圈，也在海外获得攀升式关注。通过分析YouTube平台中热度前50的中国舞蹈视频内容及评论文本，探析跨文化传播语境下中国舞蹈海外传播特征与受众反馈。研究发现，中国舞蹈视频的传播主体、内容、形式均呈现多样化态势，跨文化受众对中国舞蹈整体虽多数表现为积极的态度，但其对视频内容的讨论较为简单，多停留在舞蹈的表现层面，并未触及深层次的文化内核。对中国舞蹈视频的跨文化传播提出三点建议:重视个人及粉丝的传播潜力、长短视频配合发力以及加强创作者在文化阐释上的内容补充。

关键词：

跨文化传播中国舞蹈国际社交媒体YouTube

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