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期刊信息/Journal information
品牌研究
山西省品牌学会
品牌研究

山西省品牌学会

张树诚

旬刊

1671-1009

pinpaiyanjiu@aliyun.com

0351-6188539

030002

山西省太原市迎泽区水西关街26号

品牌研究/Journal BrandCHSSCD
查看更多>>《品牌研究》创刊于1988年，由山西省社会科学院主管，山西社会科学报刊社主办，国内统一连续出版物号：14-1384/F，国际标准连续出版物号：2096-1847。追踪品牌研究理论前沿，搭建品牌学术交流平台，反映品牌课题研究成果，探索品牌学科建设规律，为实现品牌强国战略服务。品牌研究》创刊于1988年，由山西省社会科学院主管，山西社会科学报刊社主办，国内统一连续出版物号：14-1384/F，国际标准连续出版物号：2096-1847。追踪品牌研究理论前沿，搭建品牌学术交流平台，反映品牌课题研究成果，探索品牌学科建设规律，为实现品牌强国战略服务。
正式出版
收录年代

    大学生网络购物消费行为研究

    窦志伟
    1-3页
    查看更多>>摘要：随着计算机技术的不断发展,推动互联网在我国逐渐普及并催生出一种新型的购物形式——网络购物,在这其中大学生因更容易接受新兴事物并与网络购物的消费模式更加契合从而成为网购的主力群体.与此同时,由于大学生群体在网络购物消费上容易受到外界的影响并在网购消费中出现了一些突出问题而受到本文的关注.对此,本文首先分析了大学生网络购物消费行为现状及特征,并就当代大学生网络购物消费存在的问题进行了相应分析,并进一步针对大学生网络购物消费行为提出了几点相关建议,以供参考.

    大学生网络购物消费行为

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    恩施坝漆文化创意IP连锁品牌运营推广的创新实践

    牛嘉俊王坛张静
    4-6页
    查看更多>>摘要：恩施坝漆技艺因产地优势和民族元素的融入,具有了地域代表性文化特质,在恩施传统文化中具有重要地位.本文综合运用调查问卷、采访匠人、田野调查、资料收集等多种方式,从恩施"坝漆"品牌背景与文化内涵、IP品牌开发与设计思路、运营策略与创新实践等三个方面,分析了恩施漆艺在婚饰、生活用品等方面与不同品类材料结合、DIY定制、地域文化结合等设计中的作用,得出了恩施漆与不同元素融合的可行性.通过对恩施传统漆艺进行数字媒体形式的推广、市场产业链的建立、数字化恩施漆艺体验的推广,提出建设性意见.

    恩施坝漆文化科技产业化转型品牌推广发展对策

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    基于汽车文化背景的新能源汽车品牌探索研究

    张鹏阮良军郑军吴海宝...
    7-9页
    查看更多>>摘要：汽车工业发展已有百年之久,产生了影响深远的汽车文化和汽车品牌.新能源汽车是汽车工业的重要组成部分,汽车文化影响新能源汽车品牌发展.汽车文化是一种以汽车为载体的社会现象和生活方式,以汽车的销售数据直接反馈汽车的品牌影响力.本文以文献研究的方法,对比国内外新能源汽车品牌的发展之路,探索新能源汽车的发展前景.

    汽车文化新能源汽车汽车品牌

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    基于品牌活化决策框架的云南食品类老字号研究

    崔芷萱陈艳
    10-12页
    查看更多>>摘要：历经百年发展的老字号品牌,不仅是我国商业文化的瑰宝,还蕴藏着中华民族的历史文化记忆.基于法国学者让·马克·勒胡(Jean-Marc Lehu)的品牌活化决策框架探究老字号的创新发展策略,云南老字号将附着在品牌上的群体性记忆唤醒,在打造品牌故事和品牌文化的基础上,以新认知、新风尚、新趋势为导向促进品牌活化,并从产品、受众及媒介三个维度实现了老字号的创新重构.

    云南老字号品牌活化食品类老字号

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    自媒体时代品牌跨界营销策略研究

    饶喜雅
    13-15页
    查看更多>>摘要：自媒体时代下,信息接收和传播不再是单向的,因此不少品牌选择了跨界联名,甚至出现了"万物皆可联名"的现象.这一现象也说明了跨界营销和产品传播能够整合资源实现利益的最大化,从而促进产品销售.因此,产品选择跨界营销的必要性和目前所面临的问题成为人们关注的重点.未来在自媒体时代下,产品跨界营销应该在传播渠道、产品的个性化特点以及产品价值等方面来考虑长远发展,促进品牌实现跨界营销.

    自媒体产品跨界营销策略

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    商业银行二手房贷款业务营销策略研究

    孟祥菲
    16-18页
    查看更多>>摘要：本文旨在探讨 2023 年商业银行二手房贷款业务的营销策略.本文研究了商业银行二手房贷款业务的营销策略,旨在为银行提高市场份额和竞争力提供参考.通过对现有文献的梳理和评价,本文发现商业银行在二手房贷款业务方面存在一些问题,如贷款中介混乱、地区差异性大、产品创新不足等.针对这些问题,本文提出了一些建议,包括加强合作、优化产品、创新模式等,以期为商业银行改进二手房贷款业务营销策略提供参考.

    商业银行二手房贷款营销策略市场份额

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    商业银行线上个人经营贷款业务市场营销策略研究

    耿丽娜
    19-21页
    查看更多>>摘要：本文旨在对商业银行线上个人经营贷款业务的市场营销策略进行研究.首先介绍了该业务的市场规模和增长趋势,以及当前市场竞争状况和主要竞争对手分析;其次,分析了目标客户群体及其需求特点;接着,探讨了当前业务市场营销策略存在的问题和瓶颈,包括客户对产品的认知度和接受度不高,以及业务人员对产品的推广和销售能力不足.然后,提出了制定更具针对性的市场营销策略、加强与主流媒体和社交平台的合作、加大对业务人员的培训和支持力度等解决方案.

    市场营销策略线上个人经营贷款业务目标客户

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    抖音团购达人带货的飞速发展

    唐建斌
    22-24页
    查看更多>>摘要：抖音作为一个短视频社交平台,以其独特的内容形式和广泛的用户基础在短时间内迅速崛起.抖音于2016 年 9 月正式上线,根据《宽窄观察》数据,2023 年日活已超过 8 亿,已成为一款国民app.用户可以通过抖音轻松制作并分享短视频内容,这使得抖音成为用户展示才华和分享生活的平台.而在抖音平台上,团购达人带货方式的出现,引发了广大用户的关注和参与.团购达人是指在抖音平台上,通过短视频、直播等形式进行商品推销,以互动的方式带动销售增长.与传统的本地生活电商平台相比,抖音团购达人带货方式更加直接、娱乐化、受众群体更广,有效地吸引了大量用户的购买兴趣和参与度.本文旨在深入研究抖音团购达人带货的飞速发展,分析其对本地生活电商行业的影响和商业模式的运营特点,以期为相关行业提供有价值的参考和借鉴,帮助企业和个人更好地利用抖音平台开展团购达人业务,实现业绩增长和品牌价值的提升.通过深入研究抖音团购达人的发展趋势,探索其潜在的技术创新和规范化监管问题,为相关行业提供未来发展的指导和方向.

    抖音app团购带货发展

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    竞争与耦合:职业生态理论视野下本土社区媒体研究

    王泽
    25-27页
    查看更多>>摘要：本文从职业情境和职业关系的视角分析和理解社区媒体,采取职业生态理论视角讨论作为"社区媒体"的专业系统和作为"社区工作"的专业系统在基层社会治理过程中的竞争与耦合关系."竞争"体现在二者在工作时效与目标范围的管辖权冲突."耦合"体现在双方在人本价值与共同体价值之间的功能交集.

    职业生态理论社区媒体社区工作竞争耦合

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    "00后"大学生短视频App使用与依赖的调查分析与对策研究——以昆明某高校为例

    马铭嘉游昕李明骏
    28-30页
    查看更多>>摘要："00 后"大学生自身特点以及短视频产品优势是构成大学生使用并产生依赖的主要原因.本文就如何规避短视频的风险危机,发挥其优越特性,充分调动大学生学习的积极性和自主性,提出了相应对策.

    大学生媒介短视频App依赖对策

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