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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

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010-66095629

100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
正式出版
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    探析电子商务在中小企业市场营销中的有效应用

    江漫
    3-6页
    查看更多>>摘要：经济社会的不断发展，使得中小企业所面临的市场压力也随之提升，除了企业竞争压力外，还包括市场份额规划不均匀、发展缓冲期长等。从现阶段的经营管理来看，电子商务是帮助中小企业提升市场占有率、缩短缓冲期的首选手段。电子商务由于发展速度较快，企业未来发展水平与当前电商应用情况存在直接关系，本文立足于电商应用优势展开分析，总结归纳应用问题，并予以针对性策略，以供参考。

    电子商务中小企业市场营销

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    微博营销对景区游客旅游决策行为的影响——以三亚千古情为例

    周扬陈冠宇宋纭鹤
    7-13页
    查看更多>>摘要：微博营销具备信息传播高效、沟通互动强的特点，已成为企业不可或缺的营销渠道。提高微博营销对旅游决策行为的影响是很多新生代景区正在面临的挑战，如三亚千古情景区。因此，本文采用李克特五点量表进行定量研究和问卷调查，分析微博营销因素、游客对三亚千古情景区的态度与旅游决策行为之间的关系。研究表明，三亚千古情景区微博营销对游客旅游决策行为的影响处于中间水平。本研究中微博营销因素定义为内容质量、营销方法、互动特征、账号活跃度和网络口碑，其对游客的品牌认知态度、情感态度以及三亚千古情游客的旅游决策行为具有显著影响。此外，本文以整合营销、关系营销、内容营销和事件营销四种营销策略为出发点，为三亚千古情景区微博营销影响力提供理论依据和实践探索。

    微博营销因素游客对品牌的态度旅游决策行为

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    传统车企转型视角下新能源汽车产业发展分析

    卜奕文王聪怡李成彬沈华夏...
    13-17页
    查看更多>>摘要：随着全球能源危机和人类环保意识的崛起，大量传统燃油车造车企业转型进入新能源汽车市场，新能源汽车行业成为一大蓝海。本文主要分析传统车企如何利用自身现有的竞争资源在新能源转型中实现成功。使用迈克尔·波特的五力模型，并创新性地将五力分为两个分析维度，分别对传统车企在转型前后的纵向产业链与横向竞争程度差别进行分析并提出相应对策。

    传统车企转型新能源汽车波特五力模型产业链分析

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    预制菜品市场及消费者购买意愿影响因素分析

    符跃琳韩燕卢明珠于慧...
    18-21页
    查看更多>>摘要：预制菜品市场作为食品行业正在崛起的蓝海产业，其消费者数量也在不断增加。以计划行为理论和消费者决策理论为理论基础研究消费者购买行为以及内在影响因素分析，对于该产业市场进一步拓展有巨大作用。本文以全国范围预制菜品的消费者购买情况为主，通过采用问卷调查法、因子分析法、构建有序 Logistic回归模型，分析预制菜品市场及消费需求影响因素。结果表明:预制菜的营养性、方便程度会对预制菜的购买意愿产生显著的负向影响关系，预制菜的口感还原度对预制菜的购买意愿产生显著的正向影响关系，即说明预制菜的营养性、方便程度、口感还原度是消费者在购买预制菜时主要考虑的因素。

    预制菜品购买意愿计划行为理论有序logistic回归分析

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    "一带一路"背景下传音手机国际经营战略选择分析及启示

    王博
    22-25页
    查看更多>>摘要：近年来，"一带一路"建设取得了积极成效，沿线国家营商环境持续优化，对中国企业来说充满机遇，本文以传音手机在非洲市场的国际经营为例，研究其在国际经营过程中的本土化战略选择，并为其他企业在"一带一路"沿线国家国际经营的战略选择提供可借鉴经验。

    "一带一路"国际经营传音手机

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    基于扎根理论的数字零售供应链风险识别与控制策略研究

    陈怡唐宇昕马欣怡张丹...
    26-29页
    查看更多>>摘要：伴随着技术和经济环境的变化，零售业发展呈现新态势。基于大数据的运用，线上线下相结合的新零售模式应运而生，但由于受到多重因素影响，如今的数字零售业发展尚且处于初级阶段，数字零售供应链面临着诸多挑战。本文从数字零售供应链风险识别和风险控制上进行研究和探讨，运用扎根理论确定风险成因、识别风险，最终给出风险规避的可行性建议，以期为数字零售供应链未来发展提供理论建议。

    数字零售供应链风险风险识别风险控制

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    基于消费者剩余模型的电商企业免运费营销决策分析

    林明辉
    30-33页
    查看更多>>摘要：随着互联网经济的发展，网购成为很多人主要的消费方式，电商企业利用自营或第三方渠道，构建本地配送服务网络，解决"最后一公里"难题，与传统零售企业展开终端用户市场的激烈竞争。为了弥补配送成本，同时提高客单价，电商企业推出了有条件的免运费服务。本文利用本量利分析法，通过最大化消费者剩余函数，得到消费者购买决策变量与免运费阈值，固定运费，凑单商品内在价值，配送便利性偏好之间的关系，并通过最大化电商企业利润函数，得到最优免运费策略，为电商企业实施客户细分和差异化运营提供建议。

    消费者剩余免运费配送成本消费者购买行为

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    基于多源数据的西安市主城区商业中心特征分析

    朱佳
    34-37页
    查看更多>>摘要：本文利用多源数据和核密度分析方法，开展商业中心识别，同时围绕用地功能、商业业态和交通三个方面深入分析不同商业中心的发展特征。研究表明:西安市商业空间呈现明显聚集的特点，但总量分布差异大;商业中心依托轨道交通站点发展，且功能特征存在差异。基于上述分析从优化商业等级体系建设、引导规划用地布局、存量潜力挖掘三个方面对商业中心发展提出建议。

    商业中心,特征分析西安市

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    基于战略价值导向下商业银行全面预算管理体系优化路径研究

    陈丽娟
    38-41页
    查看更多>>摘要：商业银行是我国银行体系的重要组成部分，在经济新常态下，商业银行探寻创新发展的出路已是当务之急，而在商业银行内部开展全面预算管理，不失为一套行之有效的办法，实施全面预算管理体系优化，不仅能够整合银行的各项业务活动，而且能够优化银行自身的资源配置。本文主要从全面预算管理的优化视角出发，分析相应概念，并基于国内商业银行目前的预算管理指标分析，提出针对性的工作路径。

    商业银行全面预算管理体系优化路径

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    中国企业数字经济创新发展的技术选择与效果评估

    马嘉怡段宇慧黄玉婷
    42-45页
    查看更多>>摘要：数字经济的快速发展，是时代背景与科技进步的必然产物。在全球信息化的背景下，云计算、大数据、人工智能和区块链等基础技术为数字经济的快速发展提供了有力支撑，促进了经济结构的变革和社会生活的智能化升级。随着数字化转型的推进，数字经济在全球范围内得到了快速发展，并在各个企业领域展现出巨大的潜力和发展空间。本文将从多个角度出发，探讨数字经济的发展现状和趋势，剖析企业数字经济发展中面临的挑战和机遇，并探讨数字经济的未来发展方向和路径。

    企业数字经济基础技术应用场景效果评估

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