期刊,现代营销 2023年卷12期_国家学术搜索

期刊信息/Journal information

现代营销

主　　编：杨小洁

出版周期：月刊

国际刊号：1009-2994

电子邮箱：yxxy58@126.com

电　　话：0431-85824101 87618939

邮政编码：130061

地　　址：长春市普阳街1688号长融大厦

现代营销/Journal Modern Marketing

查看更多>>《现代营销》月刊是吉林省新闻出版局主管，面向全国发行的经济类期刊。杂志创办十多年来，发行覆盖全国，深受全国读者的喜爱和好评。

正式出版

收录年代

国产汽车市场营销策略研究——以东风风神为例

曲奕凝

34-36页

查看更多>>摘要：东风汽车作为我国知名车企，近几年得到了良好的发展，但在发展的过程中也面临着很多问题，营销效果不理想就是其中之一。究其原因，是该车企目前所采取的市场营销策略存在问题。本文以东风风神品牌为研究对象，分析该车企市场营销的策略，并针对性地提出几点对策。

关键词：

国产汽车市场营销营销策略东风风神

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查看更多>>摘要：随着数字化赋能程度的加深，企业营销管理模式发生了巨大的变革，价值创造的视角也从传统企业提供价值向企业和用户协同创造价值转变。多社会经济体参与动态网络价值创造互动，从而形成服务生态系统式的价值共创模式。本文从数字化赋能背景下的企业所处的经营环境变化以及从转型前的传统营销模式存在的弊端等方面入手，展开深入分析和探究，总结价值共创的内涵，在此基础上尝试构建基于价值共创视角下的企业新营销模式，并以互联网行业中数字化转型成果突出的典型企业小米作为案例，探究其数字化转型的发展历程，为企业未来创造更大的价值带来启发。

关键词：

数字化赋能营销管理变革价值共创服务生态系统式价值共创

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探究购买MDSK音乐节门票的消费影响因素

许瀚之

40-42页

查看更多>>摘要：随着2017年说唱音乐在中国爆火，越来越多的年轻人愿意去看说唱类的音乐节。摩登天空旗下的MDSK是国内最早开始举办的以说唱形式为主题的音乐节。本文通过对MDSK商业模式进行分析研究，构建MDSK音乐节门票的消费者消费动机模型，探究影响MDSK音乐节门票的消费影响因素。本文基于扎根理论，通过半结构化访谈方式，对影响消费者购买MDSK音乐节门票的因素进行整理归纳与研究分析，发现四种内部消费因素，且MDSK音乐节的商业模式也影响着消费者的门票消费动机，内外因素结合导致消费者产生不同的消费行为心理。

关键词：

扎根理论消费动机音乐节摩登天空

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文化距离对消费者购买意愿的影响研究

施津岚

43-45页

查看更多>>摘要：文化混搭是不同文化在同一时空的共现，在竞争日益激烈的市场中，企业融合不同文化和风格推出混搭产品，是常用的创新手段之一。根据"认知—情感—意动"理论，本文构建包括文化距离、感知创新、文化入侵感和消费者购买意愿等构想在内的模型。结果显示，文化距离对消费者购买意愿具有负向影响作用;文化距离对文化入侵感具有正向作用，而文化入侵感负向影响消费者购买意愿;文化距离对感知创新具有正向作用，而感知创新正向影响消费者购买意愿;感知创新和文化入侵感在文化距离和消费者购买意愿之间具有完全中介效应。

关键词：

文化混搭文化距离消费者购买意愿感知创新文化入侵感

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草莓音乐节品牌营销事例研究

李伊佳

46-48页

查看更多>>摘要：草莓音乐节在国内相关领域具有代表性，是国内音乐节的一棵"常青树"。这得益于主办方出色的品牌营销，因此，草莓音乐节品牌营销具有良好研究价值。本文对草莓音乐节品牌营销进行研究，分析其品牌营销定位、方式，然后根据研究结果，给出音乐节品牌营销建议。本文介绍草莓音乐节品牌营销的成功经验及相关做法，为其他音乐节品牌营销提供了一些来自草莓音乐节品牌营销的成功经验。

关键词：

草莓音乐节品牌营销音乐文化

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喜茶营销策略的分析与优化研究

谷菲

49-51页

查看更多>>摘要：在中国源远流长的茶文化中，"和、敬、清、寂"的茶道精神得以传承。在中国文化的范畴中，茶可谓精神文化的象征之一。人们通过沏茶、饮茶等形式将茶与茶道精神相融合，逐步形成了独具中国特色的传统茶文化。随着社会的发展，传统的茶产品难以符合现代消费者的需求，富有灵活性的茶饮形式获得了广阔的发展空间。因此，人们通过创新与传统的碰撞，打造了众多富有特点的新式茶饮品牌，品牌营销策略也成了产品能否具有卖点的关键。本文通过对近几年较为流行的品牌喜茶品牌定位、4P营销策略以及存在问题进行分析与研究，发掘其成功背后深层次的原因及不足，提出突破当下同质化竞争局面的优化意见。

关键词：

喜茶营销策略优化研究

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成品油销售企业助力"三农"策略探究——以江苏省农忙时节柴油消耗量分析为例

尹家兴

52-54页

查看更多>>摘要：本文从确保农忙时节的柴油稳定供应出发，制定成品油销售企业采销工作的精细化操作策略，助力"三农"的同时提高企业的盈利能力。从江苏省农作物耕种面积及各类农作物的机械化作业率入手，深入研究江苏省农忙时节各个地区、各类型作业、各主要农业机械的柴油消耗量，得出每季和主要地区农忙时节的农业机械柴油消耗量。根据上述柴油消耗数据以及消耗发生时间来确定农忙柴油需求量、最低供应量，再从采购、终端销售、零售等方面提出企业营销策略。

关键词：

农忙农机柴油江苏营销策略

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大信家居品牌传播分析

卢嘉豪卢宇

55-57页

查看更多>>摘要：大信家居是我国首批服务型制造业示范企业，也是国家智能制造试点示范企业和国家高新技术企业。大信家居的特点是利用独特的网络思维方式和中华传统的优秀文化内涵，依托自主开发的软件系统，实现家居的大规模个性化定制。本文以拉斯韦尔的5W理论为基础，运用文献综述法和案例分析法，对大信家居的品牌传播进行分析。大信家居成功之处在于:1。为客户提供精美的产品模型，提高产品传播力;2。利用传统文化发展工业旅游;3。使用新媒体;4。渠道信息化传播。其主要问题有:1。传播主体品牌意识淡薄;2。传播渠道相对单一;3。未制定针对细分受众的传播策略。本文提出以下建议:1。树立品牌传播意识;2。充分发挥KOL和KOC对品牌传播的推动作用;3。借助民族文化，增强品牌凝聚力;4。通过电子商务社交网络提升品牌传播能力;5。利用线下传播渠道的新优势。

关键词：

5W理论大信家居品牌传播

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影视IP的打造之路与粉丝经济——以《陈情令》为例

张佩佩

58-60页

查看更多>>摘要：随着影视圈IP潮的兴起，多部大热IP让市场看到了发展潜力和商业价值。本文追溯了《陈情令》的打造历程，从对市场环境的判断、目标市场的选择和制作过程，再到播出后依靠粉丝经济的各种营销手段，全方位挖掘《陈情令》IP的商业价值。通过对该IP打造过程进行分析，思考IP剧的营销过程和C端粉丝经济的开发，以期助力影视IP在粉丝经济下的发展。

关键词：

陈情令市场定位营销策略粉丝经济

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中国影视行业艺人"天价片酬"的政治经济学分析

杨斯懿

61-63页

查看更多>>摘要：为抑制影视行业艺人的"天价片酬"现象，我国相关部门出台了一系列政策举措，然而收效甚微，引发了一系列学术讨论。目前，学术界对"天价片酬"现象的相关讨论，大多局限于社会学、心理学和西方经济学的文本框架中，本文从马克思主义政治经济学的视角出发，探讨"天价片酬"的产生原因，厘清这一现象背后的经济学逻辑框架，并从宏观视角进行总结与反思。

关键词：

天价片酬流通费用粉丝劳动信息不确定性虚拟经济

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