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现代营销
现代营销

杨小洁

月刊

1009-2994

yxxy58@126.com

0431-85824101 87618939

130061

长春市普阳街1688号长融大厦

现代营销/Journal Modern Marketing
查看更多>>《现代营销》月刊是吉林省新闻出版局主管，面向全国发行的经济类期刊。杂志创办十多年来，发行覆盖全国，深受全国读者的喜爱和好评。
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    融资结构、产权性质与企业创新——基于A股上市公司的经验证据

    佘倩程文婧
    33-35页
    查看更多>>摘要：当前经济形势下，越来越多的企业开始注重创新发展，我国经济发展更加依赖创新驱动。作为创新发展主力的企业，其正常运营离不开金融的支撑。本文选取2013—2019年A股非金融类企业为研究对象，收集目标企业的公开财务数据，分析企业的产权结构、融资结构是否对企业创新产生影响，得出研究结论:股权融资对企业创新投入具有显著的促进作用，国企更易激发创新绩效。

    融资结构产权性质企业创新

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    次分数跳-扩散下具有随机波动率的可转换债券定价

    王菩薛红张娟
    36-38页
    查看更多>>摘要：可转换债券同时涉及债券、股票和期权，定价一直备受关注。实际金融资产收益率不具有独立增量性和平稳增量性，波动率具有随机性，考虑突发事件的影响，本研究建立次分数跳-扩散过程下具有Hull-White随机波动率的可转换债券定价模型，采用极大似然函数法得到模型参数，利用最小二乘蒙特卡洛模拟方法，计算可转换债券的价格，进行误差对比，结合东时转债交易数据进行实证分析，研究结果表明，次分数跳-扩散过程下，具有随机波动率的可转换债券定价模型更加符合实际金融市场的变化。

    次分数布朗运动跳-扩散过程随机波动率蒙特卡洛模拟可转换债券

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    股价预测——基于LSTM的金融时序数据建模与决策

    朱文超
    39-41页
    查看更多>>摘要：股票市场是一个多变的非线性混合系统，且股票之间存在复杂的隐含关系。对于股价预测，目前主要有两类分析方法:基本面分析和技术面分析。本文随机选取一只股票，通过SVM、RNN、LSTM、GRU四个模型，利用金融时序数据对收盘价进行预测。其中仅运用SVM线性模型进行股票涨跌预测与加入径向基函数的模型相比，加入径向基函数的SVM模型效果更佳。由于除研究股票涨跌外，还希望对股票收盘价进行数值预测，故另外选取当前使用比较多的模型进行对比分析。从最终的拟合效果来看，整体趋势仍存在滞后性。在现实情况下，股票预测不能单纯依靠历史数据信息，还应结合当下市场及社会宏观情况，对股票进行主观分析，而只是利用历史数据进行股价预测会存在一定偏差。

    SVMRNNLSTMGRU模型股票预测

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    基于SWOT分析法的国产新能源汽车市场分析及营销对策

    陈艳周易黄源慧
    42-45页
    查看更多>>摘要：近年来，国产新能源汽车行业发展迅猛，产品销量可观，市场营销策略有许多可圈可点之处。如今，国际宏观经济形势和国内微观市场环境不断变化，国产新能源汽车行业需要不断调整营销策略。本文从汽车市场营销策略角度出发，采用SWOT析法，结合现有相关研究，对国产新能源汽车市场营销策略进行分析，为国产新能源汽车市场营销提出改进对策。

    新国产能源汽车SWOT分析法营销对策

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    大数据时代食品企业市场营销策略研究

    蒋丽萍胡婷婷
    46-48页
    查看更多>>摘要：企业发展依赖市场营销活动，多变的市场环境、复杂的竞争态势，则要求企业正视时代变化，结合新特点开展市场营销活动。本文尝试研究大数据时代食品企业市场营销策略，借助4P营销理论、波士顿矩阵理论等，分析大数据时代对食品企业市场营销的要求，在此基础上探究大数据时代食品企业市场营销策略常见问题和应对建议，给出丰富产品策略、优化价格策略、改善渠道策略、加强促销策略四个方面内容，论述其具体运用方法，以应对相关问题，服务大数据时代食品企业市场营销活动。

    大数据时代食品企业市场营销产品策略

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    移动支付下第三方出行平台的市场营销策略研究

    闵月琪
    49-51页
    查看更多>>摘要：21世纪，全球已全面步入互联网时代，智能手机的普及带来了移动支付的普及。在此背景下，第三方出行平台蓬勃发展，给人们的生活带来了极大便利，但一系列的负面影响也随之而来。网络支付越来越普遍，用户的个人信息和资金安全却无法得到切实保障，使越来越多的手机APP发展陷入了困境。本文以当下最为流行的第三方出行平台"滴滴出行"为例，分析其目前的营销策略及问题，并提出针对这些问题的优化方案。

    移动支付滴滴出行营销策略弊端及优化

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    电子商务环境下客户价值和客户忠诚度的关系研究

    李琼左联奥
    52-54页
    查看更多>>摘要：本文研究电子商务环境下客户价值与客户忠诚度的关系，分析在电子商务环境下客户忠诚度对客户价值的重要性，通过企业实际经营数据进行理论模型实证分析，进一步总结两者的关系。

    电子商务客户价值客户忠诚度

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    国有企业改革绩效评价

    何云廷
    55-57页
    查看更多>>摘要：长期以来，国有企业在社会经济的运行中起着重要作用，国有企业改革是我国十几年来对国有企业发展的重要要求。从20世纪80—90年代的"放权让利""企业承包责任制"至今，我国涉及企业所有权的国有企业战略性改组改制仍在进行。国有企业改革从侧面反映了我国的制度变迁，近年来改革也使国有经济在各地经济中的比重逐年下降。本文运用我国各省份206—2019年的面板数据，从效率与就业这两个平时被人们广泛关注的方面进行评价。首先通过文献分析确定指标，并运用层次分析法针对效率与就业构建出绩效评价的指标体系，再结合各地的国有经济占比进行分析，最后根据国企改革现状以及在本次研究中涉及的问题，对未来国有企业改革的发展提出了展望。

    国有企业改革效率就业

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    不同营商制度环境下高管社会关系与民营企业高质量发展——基于研发投入视角

    肖超栏
    58-61页
    查看更多>>摘要：本文以2016—2020年深沪A股民营企业数据为样本，研究在不同营商制度环境下，高管社会关系与民营企业研发之间的关系。研究表明，营商制度环境与高管社会关系显著负相关。高管社会关系与营商制度环境交叉项与民营企业研发决策正相关，与研发强度负相关，表明在经济落后地区高管社会关系对民营企业研发影响更大，但并不显著。高管社会关系强度、方式和营商制度环境交叉项与民营企业研发决策和强度均显著负相关，表明民营企业越是在经济不发达、营商制度环境差的地区，高管社会关系方式对研发的促进作用越大。

    社会资本营商制度环境研发民营企业

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    董事高管责任保险与业绩目标完成——基于A股上市公司的实证证据

    肖翔
    62-64页
    查看更多>>摘要：本文采用2007—2020年所有非金融类A股上市公司作为研究样本，实证探讨了董事高管责任保险和公司业绩目标完成之间的关系。本文基于董事高管责任险可能带来的监督效应和兜底保护效应两种效应进行分析讨论，结果发现，公司购买董事高管责任保险会影响公司的业绩目标完成，并且在进行一系列稳健性检验之后结果仍然得到验证。此外，本文依据产权性质进行分组回归，结果发现，国企中的董事高管责任险，更会显著负向影响业绩目标完成。

    董事高管责任保险业绩目标完成

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