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漫旅/Journal Culture and Tourism
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    乡村叙事与观众参与:乡村旅游地短视频营销效应研究

    郑婧姮张丽娜曾小秋
    91-93页
    查看更多>>摘要：短视频由于惊人的传播力与影响力,一跃成为营销领域的重要手段之一,其生产简单化、传播社交化等特征能使乡村旅游从业者仅以较低成本和浅显技术,即可达到甚至超过高成本制作的精美旅游宣传片的水平,这为乡村旅游目的地营销开辟了新的道路.乡村叙事及观众参与为短视频营销的成功提供了可能性,而现有旅游短视频叙事不足以凸显乡村叙事的特征,须深入挖掘乡村叙事,从而为乡村旅游从业者提供有益借鉴,助力乡村旅游事业的发展.基于此,文章研究乡村旅游地短视频营销效应,以供参考.

    乡村叙事短视频叙事短视频营销观众参与

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    乡村旅游产业发展的风险因素及对策探究

    刘丹
    94-96页
    查看更多>>摘要：近年来,为持续推进乡村产业发展、促进乡村产业转型升级以及提高农民的收入水平,各地相关部门纷纷出台了多项措施.其中,依托当地现有的旅游资源大力发展乡村旅游产业是很多地区的实践重点.为促进乡村旅游产业实现良好发展,文章分析乡村旅游产业的发展背景和现状,继而从认知偏差、投资偏好与预算、环境以及监管四个方面分析其背后的风险因素,并针对风险因素提出促进乡村旅游产业发展的对策.

    乡村旅游风险因素发展模式产业化对策

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    平顶山市转型过程中乡村旅游发展问题分析

    张韬李清泉
    97-99页
    查看更多>>摘要：地处河南省中部的平顶山市,属于非常典型的资源型工业城市,整个城市因煤而起.随着煤炭资源的黄金时代已经过去,平顶山市在积极寻求转型路径,发展乡村旅游为其提供了一条现实可行的道路,但在发展过程中产生了环境保护力度不足、旅游产品单一化与商品化、缺乏可持续发展动力等问题.文章具体分析存在的问题,并提出相关建议.

    平顶山乡村旅游乡村振兴

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    RMP视角下乡村振兴与旅游产业发展的关系研究

    毛昕影
    100-102页
    查看更多>>摘要：RMP理论是旅游行业的重要理论,对开发旅游产品、旅游项目,提升旅游服务水平意义重大.基于RMP角度,在乡村振兴过程中,旅游产业发展思路会发生较大变化,须明确二者的关系,制定有效的发展战略.文章结合RMP理论,研究乡村振兴和旅游产业发展的关系,同时提出应用RMP理论推动乡村振兴、旅游产业发展的具体方法,以此整合旅游产业资源,实现乡村振兴.

    RMP乡村振兴旅游产业

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    旅游新闻对乡村旅游形象塑造研究

    贾喜若
    103-105页
    查看更多>>摘要：旅游新闻对推动乡村旅游具有重要意义,乡村的形象建设决定了乡村旅游能否成功吸引游客.但是,当前许多旅游新闻报道在塑造乡村旅游形象时存在意识欠缺、传播内容浅显等问题,难以有效推动乡村旅游业进一步发展.基于此,文章分析当前旅游新闻报道对乡村形象塑造存在的不足之处,提出优化乡村报道内容、打造乡村旅游品牌等措施,以期利用旅游新闻塑造良好的乡村旅游形象.

    旅游新闻乡村旅游形象塑造

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    "电子口碑"对旅游业的影响及应对策略探究

    周嘉颜
    106-108页
    查看更多>>摘要："电子口碑"作为一种以互联网为媒介、传播范围更大、匿名的数字化口碑,为旅游者提供了大量来自其他旅游者的真实旅游体验.旅游地网络口碑的数量、类型以及旅游产品体验的特性影响着潜在旅游者的购前评价,进而影响其消费行为.旅游目的地应开展针对性的营销,提升网络口碑美誉度.旅游行业在后疫情时代即将复苏,广大旅游者出行欲望会报复性增强,对网络上"电子口碑"会更加依赖.文章分析"电子口碑"发展现状以及与旅游行业融合现状,深入探讨"电子口碑"的发展特性,总结出其结论性、引导性、实用性、差异性、随意性、易变性六个特点,并逐个分析,提出针对性的策略.

    电子口碑旅游业信息发布平台

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    国家公园门票定价模式研究

    刘英迈
    109-111页
    查看更多>>摘要：国家公园建设是我国重要改革任务之一,同时也是我国生态文明建设的重要内容.近年来,国家公园的门票价格引起了社会各界的关注.如何合理设定国家公园门票价格,一直都是国家公园体制试点建设中的热点话题.文章在国内外已有研究的基础上,系统总结国家公园及公共类景区的四种定价方式,探讨门票价格对目的地的综合效应,提出可供国家公园门票定价参考的策略,以期丰富对国家公园门票定价的理论研究,为科学合理地制定国家公园门票定价模式提供参考.

    国家公园门票定价模式综合效应定价策略

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    中小旅游企业市场营销转型路径研究

    魏垚
    112-113,149页
    查看更多>>摘要：随着科技的高速发展,中小旅游企业开始将营销的重点放在借助新媒体这一渠道上.企业采取的新媒体营销手段,将在很大程度上影响消费者的消费行为.目前,中小旅游企业在市场营销转型方面依然存在一些问题需要解决,如对新媒体营销缺乏正确的认知、没有对影响营销的因素进行深入分析等.中小旅游企业要积极完善营销策略,注重对流量的应用,创新营销内容,实现效能的转化.从新媒体的角度出发完善营销策略,同时积极培养新媒体营销人才队伍,从而为企业的营销转型提供有效保障.文章主要对中小旅游企业的市场营销转型路径展开探讨,以供参考.

    新媒体时代中小旅游企业市场营销

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    创意性与复杂性对旅游插屏广告效果的影响研究

    刘敏
    114-116,134页
    查看更多>>摘要：文章根据已有研究结论,选取视觉注意、广告兴趣及点击意愿作为关键性指标来衡量插屏广告效果,结合眼动实验和自我回顾性报告的方式,分析创意性与复杂性对插屏广告效果的影响.实验结果表明,创意程度更高的插屏广告能减少对消费者的感知侵扰,使消费者对该插屏广告持更加积极的态度,并提升消费者对该插屏广告的点击意愿;对创意广告而言,消费者更愿意点击相对简单的,而对非创意广告而言,消费者更愿意点击相对复杂的.文章充实旅游插屏广告效果研究,为广告商和研究人员提供有用的理论框架及建议.

    旅游APP插屏广告创意性复杂性

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    信息化背景下"雨课堂"在中职旅游专业课教学中的融入研究

    冉佳兴
    117-119页
    查看更多>>摘要："雨课堂"是一种数字化、智能化、信息化的教学工具,在信息化背景下孕育而生.它旨在通过智能终端,将师生的课堂互动紧密联系起来,给课前、课中、课后的每一个环节带来丰富多彩的体验,创新教学表现形式,从而赋能教学改革.文章以中职旅游资源课程为例,阐述"雨课堂"在中职旅游专业课教学中的应用策略,以及应用中须注意的问题和解决思路,以期为后续"雨课堂"在具体教学中的融入提供新的思路.

    雨课堂中职旅游专业课信息化

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