期刊,现代商业 2024年卷12期_国家学术搜索

期刊信息/Journal information

现代商业

主　　编：张萍

出版周期：旬刊

国际刊号：1673-5889

电子邮箱：xiandaishangye@qq.com

电　　话：010-66095629

邮政编码：100801

地　　址：北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD

正式出版

收录年代

大米网络营销策略研究

周芷伊

3-9页

查看更多>>摘要：大米作为人人都需求的一种食物，其网络营销类型化策略该如何制定?本研究基于这一问题，从以下几个步骤对大米网络营销策略进行了研究，首先假定大米网络营销类型化策略的主要阻碍因素是人们的需求层次，基于这样的假说，从马斯洛需求层次理论出发，发放问卷对消费者的需求层次进行了调查，并使用SPSS进行因子分析提取公因子方差，得出居民需求层次的注重方面主要表现在幸福感和社交感;基于居民的需求层次中的幸福感与大米的联系，制定STP战略和具体的 4P营销策略，通过发放问卷和进行因子分析提取公因子方差，发现香米和品牌大米备受消费者青睐;根据后疫情时代的消费者心理调查，基于消费者心理变化对类型化营销策略进行调整，并阐述了具体的调整方向。

关键词：

大米网络营销类型化策略展望

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电子商务视角下生鲜农产品供应链模式探析

列柏洪

10-14页

查看更多>>摘要：在电子商务视角下，越来越多的消费者通过网购的形式，采购生鲜农产品，但现阶段，生鲜农产品的供应链存在着一定的问题，一定程度上无法满足消费者需求以及对生鲜农产品的质量要求，为解决这一问题。本文从供应链系统、运输管理、流通关系以及采购需求等方面分析当前电子商务生鲜农产品供应链模式中存在的问题，并提出相应解决措施。并且以盒马鲜生为实证案例进行分析，分析以O2O模式与B2C模式结合为主要框架，糅合B2B模式的供应链优点，希望能够为当前国内生鲜农产品电商销售供应链提供一定的借鉴意义，满足当前消费者越来越高的生鲜农产品需求。

关键词：

电子商务生鲜农产品供应链模式盒马鲜生

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基于在线评论的预制菜主题挖掘与情感倾向性分析

林子璇查迎春

15-18页

查看更多>>摘要：本文以天猫预制菜产品的在线评论为研究对象，运用八爪鱼对在线评论进行爬取，并利用Python对评价数据进行情感倾向性分析以及LDA主题挖掘。研究结果表明，根据LDA主题模型，消费者评论主题由产品品质、商家服务、物流及包装及品牌口碑及知名度四部分组成。情感分析方面，好评中，消费者对于网购预制菜的产品总体较为满意，但缺乏高度满意情感倾向;差评方面，轻度消极情绪占比较高，高度消极情绪较少。

关键词：

预制菜在线评论LDA主题挖掘情感倾向性分析

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中国对RCEP伙伴国纺织服装业出口贸易的潜力研究

董思宜张峥杨澍囡

19-22页

查看更多>>摘要：中国是世界上最大的纺织服装产品生产和出口国，中国在全球纺织服装供应链中已经展现出明显的竞争优势，并为全球纺织产业链的稳定做出了重要贡献。但近年来，中国的纺织服装业面临着成本上升和竞争优势减弱等困境，探讨如何以RCEP的生效为契机进一步推动我国纺织服装业出口，对中国突破纺织服装行业发展瓶颈具有重要意义。本文运用随机前沿引力模型，借助Frontier 4。1 软件，对 2006-2021 年中国对RCEP成员国的纺织服装产品出口情况进行了实证分析，测算并分析了中国对RCEP各成员国的出口效率和出口潜力，探讨了中国对RCEP成员国的纺织服装产品出口的影响因素并根据研究结果为我国纺织服装业提出相关政策和建议。

关键词：

RCEP中国服装纺织业出口随机前沿引力模型出口效率和潜力

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万方数据

冬奥会吉祥物冰墩墩的市场营销策略分析

何乐琪姚欣钰卢桦吴意...

23-26页

查看更多>>摘要：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，凭借其独特的形象和成功的市场营销策略，迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019 年，冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相，然而初期整体销售情况却不温不火。直至 2022 年 2 月北京冬奥会开幕，冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升，官网及线下官方商品特许零售店更是出现了"一墩难求"的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因，运用文献研究法以及理论分析法等研究方法，首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略 4P出发，从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究，并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充，并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

关键词：

冰墩墩市场营销吉祥物

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新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析

李佳雪

27-30页

查看更多>>摘要：随着新媒体技术的发展和普及，企业面临着前所未有的营销机遇和挑战。本文从多个维度深入探讨了新媒体环境下企业品牌营销所遭遇的问题，包括信息过载、消费者参与度的变革、短视频和直播的兴起、数据安全与隐私问题以及构建个性化内容的需求等。这些问题对企业提出了更高的策略应变和创新要求。本文旨在为企业提供一个全面的视角，帮助其在新媒体时代制定更为精准和有效的品牌营销策略。

关键词：

企业品牌营销策略消费者参与度短视频与直播数据安全

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"天赋河套"农产品区域公用品牌价值评价指标体系的构建

王凤香

31-34页

查看更多>>摘要："天赋河套"农产品区域公用品牌建设是促进当地乡村振兴的重要规划项目之一，构建"天赋河套"农产品区域公用品牌价值评价指标体系对促进该品牌持续高质量发展具有重要意义。本文基于扎根理论，在调查研究的基础上，分析了影响"天赋河套"农产品区域公用品牌发展的影响因素，归结为地域环境、产业集群、品牌管理、政府扶持四个方面。在此基础上，对关键影响因素利用"专家评分"法的方式，构建量化评价指标表，科学评估"天赋河套"区域公用品牌实际建设情况，可以为"天赋河套"农产品区域公用品牌建设高质量发展找准发力点，助力产业振兴，促进当地经济发展。

关键词：

天赋河套农产品区域公用品牌价值评价指标体系

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万方数据

蔚来汽车的商业模式创新及其财务分析

严建文张克娇

35-38页

查看更多>>摘要：新能源汽车行业的迅速发展重新定义了人们的出行方式，造车新势力企业如何结合行业特点形成独特的商业模式，成为车企较为关心的话题。本文以造车新势力中的代表性企业——蔚来汽车为例，从价值主张、价值创造、价值传递、价值获取四个角度分析其商业模式创新之处，针对其现有商业模式下面临的"增收不增利"经营困境，选取 2018-2022 年财报数据进行财务分析，并提出建议，以期为同行业企业提供参考。

关键词：

商业模式创新财务分析蔚来汽车

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万方数据

政府规制下网络直播营销监管的三方演化博弈分析

李婕崔磊

39-44页

查看更多>>摘要：针对网络直播营销活动出现的问题，本文构建带货主播、电商平台、政府的三方演化博弈模型，探讨了初始意愿、处罚力度、带货主播受到的其他损失对系统演化的影响机理。研究结果表明:三方参与主体初始意愿均对网络直播营销监管系统演化速度产生影响，处罚机制可以提升带货主播规范直播和电商平台积极监管的积极性;但当带货主播规范直播和电商平台积极监管时，政府会适当放松规制。带货主播不规范直播的其他损失对带货主播的策略选择会产生影响，该损失的提高会促使其策略行为的演化速度提升。

关键词：

网络直播营销监管三方演化博弈

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数字化转型对企业绿色创新表现的影响研究

刘春丽程菁

44-48页

查看更多>>摘要：在数字化绿色化双转型的战略背景下，企业数字化转型与绿色创新的关系成为重要的研究问题。本文基于上市公司数据，实证检验了数字化转型是否以及如何影响企业绿色创新。研究发现:数字化转型对企业绿色创新有显著正向影响;高管创新意识会进一步增强这种正向影响;而环境不确定性则会削弱这种正向影响。研究结果不仅弥补了数字化转型和绿色创新领域研究的不足，更为数字技术赋能企业绿色创新提供了经验参考。

关键词：

数字化转型绿色创新高管创新意识环境不确定性

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