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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

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100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
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    RCEP框架下国际贸易税收风险防范

    陈承正
    3-6页
    查看更多>>摘要：随着经济全球化深入发展，各国对进出口税收的管理愈加严格，企业在开展涉外业务时面临的税收管理风险也随之增加。我国推出的"一带一路"倡议、"中国制造 2025"行动纲领以及加入《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)，为企业国际贸易的拓展提供了前所未有的机遇。然而，这些机遇同时伴随着潜在的税收风险，若企业在国际税收筹划方面考虑不周，可能会遭遇重大的负面影响。因此，有效管理涉外税收业务对于支撑企业国际业务的稳健发展至关重要，不仅可以避免潜在的风险，还能显著提升企业在国际市场中的核心竞争力。

    RCEP国际贸易风险防范

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    龙州沙糕市场分析、STP战略定位及品牌推广策略探析

    陈家燃覃素香周慧周旭萍...
    7-10页
    查看更多>>摘要：本文综合运用市场分析、STP战略定位以及品牌推广策略等方法，对龙州沙糕的市场现状与发展趋势进行了深入研究。通过对市场的细分和目标市场的选择，明确了龙州沙糕的市场定位和发展方向。同时，提出了一系列切实可行的品牌推广策略，旨在提升龙州沙糕的品牌知名度和市场竞争力。研究结果表明，龙州沙糕作为地方特色美食，具有广阔的市场前景和发展潜力。提出品牌定位与形象塑造、产品创新与差异化、多渠道营销与推广、口碑营销与消费者互动、跨界合作与品牌联名等有效的品牌推广策略，以期提升龙州沙糕品牌知名度和竞争力。

    龙州沙糕市场分析STP战略品牌推广地方特色美食

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    SK-Ⅱ中国营销环境分析与营销战略选择

    侯仕樱纪花周怡文
    11-14页
    查看更多>>摘要：本文以SK-Ⅱ中国作为研究对象，采用波特五力模型、PEST分析等营销战略分析工具，通过考察中国化妆品市场与行业竞争环境中的机遇与风险，结合中国市场高档护肤品消费者的心理与行为特征，对SK-Ⅱ的市场细分、目标市场选择与市场定位提出优化建议。

    SK-Ⅱ营销战略美妆护肤STP战略

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    新周期国内消费品牌与客户关系的重构探讨

    余莉莉
    15-18页
    查看更多>>摘要：移动互联网流量见顶叠加上经济形势的新变化，国内消费品牌已走入一个需要改变和升级的新周期，只有积蓄新资源与能力才能跨越周期走向长远。本文从当下变化出发，以重构品牌与客户关系的三个阶段为核心，为国内消费品牌抓住新变化，升级品牌价值，提供了相关参考路径。

    国内消费品牌客户关系重构信任坚实情绪共鸣价值认同

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    网络营销与冷链物流结合研究——以水果为例

    姚君丽
    19-22页
    查看更多>>摘要：随着经济的发展和居民生活质量的提高，人们越来越重视农产品的新鲜度、多样性，此外，科学技术的进步也在无形中影响着人们的消费习惯，基于互联网平台衍生出的网络购物逐渐成为主流，在此背景下，将网络营销、冷链物流相结合势在必行。本文以水果为例，首先介绍了将网络营销、冷链物流相结合的意义，其次说明了将二者相结合的要点，最后围绕具体的结合路径展开讨论，提出了规划冷链物流网络、打造第三方平台、大力培养专业人才、发挥冷链物流功能的建议。希望能够为冷链物流的进一步发展提供支持。

    水果农产品网络营销冷链物流即时配送

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    消费偏好如何影响跨境电商

    薛星群陈梓菡周佳茗徐子傲...
    23-26页
    查看更多>>摘要：本研究从亚马逊网站的用户在线评论出发，通过自然语言处理和识别技术筛选得到"特征-观点"对，以特征词和主题词之间的文本相似度为量化权重将分散特征词和三大类主题词关联起来，研究不同产品特征对销量的影响程度，以反映不同国家消费者在进行购买决策过程中的特征偏好对跨境电商的影响。结果表明:(1)日本消费者对于产品特征的关注程度显著高于英国和美国;(2)日本消费者更倾向于产品的整体化提升，而美国消费者和英国消费者在三类产品特征的偏好上存在明显的差异;(3)无论对于哪一个国家的消费者，产品品质及特色功能都是影响其购买决策的首要特征，因此想要进一步拓展国际市场，就需要从品质和功能的角度完善产品的优化策略。(4)在优化产品特征的过程中可以辅以产品价格的适度调整，有针对性地降低或提高价格，以促进消费者购买。

    消费偏好跨境电商文本分析

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    电子商务发展提升居民消费能力的内在逻辑与实践路径研究

    郑理张慧琪易萌
    27-30页
    查看更多>>摘要：近年来，电子商务行业随着互联网技术的普及与数字经济的盛行而快速发展，并凭借其便捷式交易方式、个性化服务、低交易成本、丰富的信息资源等特点使得居民的消费乃至日常生活的方方面面都产生了巨大的改变。本文分析了电子商务发展提升居民消费能力的内在逻辑，即电子商务行业发展能够切实带动相关产业升级发展，提升区域经济发展水平;切实提高居民整体收入水平，激发居民消费潜力，其对于农村地区消费潜力的提升作用显著，有助于缩小城乡居民消费差距;优化居民消费结构，进一步缩小城乡居民消费差距，有效提升居民消费能力。此外，本文针对电子商务发展提升居民消费能力提出相应的实践路径，通过加强政策支持力度、营造社会上良好的电商氛围、整合各部门优势资源，激发电子商务行业发展潜力，促进行业良性发展，进一步推动电子商务行业在高质量发展的道路上稳步前进。

    电子商务数字化消费

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    基于旅游感知的游客旅游消费意愿影响因素研究

    陈芳张钰
    31-34页
    查看更多>>摘要：基于我国庞大的短视频用户规模，旅游短视频的传播营销成为影响游客旅游意愿重要方式之一。本文基于旅游感知理论，结合SOR理论模型，分析并构建了"淄博烧烤节"短视频传播对游客旅游意愿影响因素S-O-R模型，来探究影响游客旅游意愿的具体因素，研究结果表明，旅游目的地、旅游视频、旅游产品、旅游服务、社会环境会作用于游客的感知态度，进而影响游客的最终旅游意愿。

    旅游感知旅游意愿淄博烧烤节

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    在线旅游平台用户持续性使用意愿研究——以携程旅行网为例

    马维娜陈晶莹
    35-38页
    查看更多>>摘要：随着移动互联网应用的普及，各在线旅游平台间的竞争日益激烈。在这种背景下，如何提升用户满意度并形成路径依赖变得尤为关键。本研究选取携程旅行网为研究对象，采用刺激-机体-反应理论框架，运用定量研究方法探讨了在线旅游平台用户的持续使用意愿。研究结果显示，用户对在线旅游平台的感知有用性、易用性、对平台的期望确认度和平台信息质量对用户的持续使用意愿具有显著正向影响。此外，用户满意度在四个所选自变量和持续使用意愿之间具有显著的中介作用。

    在线旅游平台持续性使用意愿S-O-R理论

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    营销活动对企业品牌建设的影响分析

    郭凤
    39-42页
    查看更多>>摘要：本文深入探讨了营销活动对企业品牌建设的影响。不仅可以提升品牌认知，塑造品牌形象，还可以增强消费者对品牌的忠诚度和提升品牌市场竞争力。通过对目标市场的识别和细分、营销组合策略(4P分析)以及数字营销与大数据分析的应用进行详细讨论，揭示了有效营销策略在塑造和维护品牌形象、增强消费者忠诚度以及提升品牌市场竞争力方面的重要性。特别地，通过蒙牛在 2022 年北京冬奥会期间的营销案例分析，展示了创新营销活动如何在实际商业环境中成功应用，以及这些策略如何显著提升品牌的市场表现和消费者认知。本文的研究不仅为学术界提供了深入的理论洞察，也为业界提供了实际的策略指导。

    品牌建设营销策略消费者忠诚度市场竞争力

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