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商业观察
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商业观察/Journal Business Observation
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    整合营销传播视角下网红营销研究新动向

    李莹莹
    48-52页
    查看更多>>摘要：数字转型、科技赋能孕育出新形式的"网红"类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强.网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势.同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响.文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴.

    网红社交媒体影响者整合营销传播价值共创

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    我国新能源汽车出口的机遇与挑战

    滕法鑫李铭坤关玉宁
    53-55,60页
    查看更多>>摘要：碳中和背景下,全球新能源汽车市场迅速增长.我国越来越多新能源汽车走向国外,受到消费者的认可,出口规模、市场、品种都在不断扩大.但同时我国新能源汽车还面临核心技术未完全成熟、市场竞争力不强、品牌知名度不高、售后服务不足等问题,制约了新能源汽车出口的进一步发展.文章建议我国应采取相应措施,抓住这次历史发展机遇.

    新能源汽车中国品牌出口竞争力

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    数字经济、空间效应与区域碳排放

    温子然
    56-60页
    查看更多>>摘要：如今,"碳达峰"和"碳中和"是当前阶段我国面临的巨大挑战,碳减排过程中数字经济起到的作用是一个需要探讨的问题.然而,目前缺乏对数字经济和碳排放的实证研究.鉴于此,文章利用省际面板数据中数字经济的快速发展对区域碳排放强度的影响进行实证研究.根据实证分析结果可以进行判断,数字经济的发展对于区域碳排放强度的降低起到了巨大作用,经过一系列稳健性检验,检验结论依然保持稳定,没有偏差.数字经济对碳排放强度的影响存在异质性[1],总而言之,数字经济的减碳效果在中西部地区和碳排放强度较高的地区更为明显.

    数字经济区域碳排放空间计量

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    个人养老金业务对商业银行的影响研究

    吴泽华
    61-64页
    查看更多>>摘要：我国人口老龄化程度的不断加深,第一支柱基本养老金保险面临着愈发严重的收支失衡问题,而在第二支柱补充养老金作用不明显的情况下,发展第三支柱个人养老金业务迫在眉睫,随着我国个人养老金业务在国有商业银行进行试点,我国商业银行迎来政策机遇与一系列挑战,文章结合我国个人养老业务发展背景、日本银行业发展个人养老业务的经验,对我国商业银行发展个人养老业务提出相关建议.

    商业银行第三支柱个人养老金养老金融

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    互联网行业企业并购的财务风险研究

    屈子涵
    65-68页
    查看更多>>摘要：随着时代的发展,互联网占据着越来越重要的位置.因此互联网企业为了拥有更强的市场竞争力,会进行并购以谋求发展.在互联网企业并购中,重视并购中所产生的财务风险,会有效提升互联网企业并购的成功率.文章首先阐明互联网企业并购的相关概念、并购现状以及并购中产生的财务风险,分析其产生原因;其次结合上述内容分析这一并购案产生的财务风险,并给出相关建议.

    互联网企业企业并购财务风险

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    文化传媒企业价值评估综述

    彭梦寒刘丽乔志兴
    69-75页
    查看更多>>摘要：随着人们物质生活的丰富,精神文明的重视程度也逐渐增加.文化传媒企业对社会经济拉动作用不断增强,对于文化传媒企业价值评估的关注也随之提高.文章运用文献计量法和内容分析法,梳理归纳文化传媒企业价值构成和评估方法,多维度比较多个评估方法,指出现有研究的不足之处,展望今后可行的优化途径,为文化传媒企业价值评估的理论研究和实际应用提供指导意义.

    企业估值文化传媒企业价值构成评估方法

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    高新技术企业股利分配政策分析

    杨紫涵
    76-79页
    查看更多>>摘要：在每个企业的发展过程中,股利分配政策都是企业管理非常重要的内容,其关系着公司的长远发展.文章以高新技术产业为对象,对其股利分配政策进行分析,希望文章能够为产业内上市公司如何制定股利政策提供一份微薄的力量,也为规范上市企业股利政策以及政府等相关部门制定促进高新技术产业发展的产业政策提供理论上的参考.

    高新技术企业股利政策建议

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    新零售企业税务筹划风险分析

    何舒婷李松青
    80-82,97页
    查看更多>>摘要：随着科学技术的发展和消费者需求的变化,新零售企业迎来了蓬勃发展的机遇.一众企业借助数字化技术和独特的商业模式,在市场上脱颖而出,为人们提供便利、快捷和多样化的购物体验.然而,新零售企业由于其经营的特殊性,在税务及财务合规性及财务效率方面面临着诸多挑战与风险.文章首先通过研究税务筹划的基本定义及原则,为新零售企业税务筹划工作的开展方向奠定了宏观上的基调;其次通过梳理新零售企业在经营过程中存在的常见风险,为新零售企业管理及应对风险提供指向引导;最后通过分析常见风险点,提出具有针对性的税务筹划风险规避办法,为新零售企业的税务筹划及内部控制工作的开展提供参考.

    新零售企业税务筹划风险与策略

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    新能源整车行业上市企业技术创新效率研究

    张韵婷管仕平马聪
    83-87页
    查看更多>>摘要：新能源汽车产业的竞争力依赖于技术创新,如何提高我国新能源汽车企业技术创新效率是促进我国汽车产业发展的重点.文章基于创新价值链理论,将企业的创新过程划分为两个阶段,即技术创新和成果转化,选取 16 家新能源汽车企业作为研究对象,采用网络SBM模型和Malmquist指数模型从静态和动态角度对车企的创新效率进行测度.研究结果表明在新能源汽车企业的技术创新效率中,技术创新阶段效率低于成果转化阶段,但是企业技术创新效率在总体上不断提升.因此,注重技术创新阶段的效率和促进发明成果的实际应用是提升车企技术创新效率的重点.

    新能源汽车技术创新效率网络SBM模型Malmquist指数

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    RCEP研究进展与热点——基于CiteSpace的可视化分析

    陆佳佳
    88-93页
    查看更多>>摘要：作为亚太区域经济一体化建设近年来最重要的成果之一,RCEP发展进程受到广泛关注.以 2012 年 10 月至2023 年 3 月CNKI数据库收录的RCEP核心论文数据为研究样本,借助CiteSpace分析作者及机构合作情况、研究热点及演进趋势.研究结果表明:国内学术界高度关注RCEP进程,研究产出量增长迅速.RCEP研究经历了萌芽期、探索期、成长期三个阶段,研究聚焦重点和难点问题,主要关注RCEP与TPP、CPTPP的比较分析、RCEP的国别研究、RCEP的影响研究、RCEP的定量研究等主题.未来RCEP研究应注重提升宏观政策研究深度并重视微观应用研究.

    RCEP区域经济一体化CiteSpace可视化

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