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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

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010-66095629

100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
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    基于PSO-RBF神经网络的江苏省鸡肉价格预测研究

    黄茜曼邓童心查梦瑶张冬青...
    3-6页
    查看更多>>摘要：精确的短期价格预测对农产品市场至关重要，农产品价格的波动对农民的收入和生活质量具有重要影响。本文以江苏省鸡肉价格为例，构建以鸡蛋价格、牛肉价格、肉鸡配合饲料价格、新增新冠感染人数为输入，以鸡肉价格为输出的RBF神经网络预测模型，并通过粒子群算法优化其重要参数。实证结果表明:将疫情因素纳入考虑能够提高模型的预测效果，且经过粒子群算法优化的RBF神经网络具有更好的预测精度和泛化能力，在一定程度上对江苏省的鸡肉价格预测具有参考意义。

    农产品价格RBF神经网络粒子群算法价格预测

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    电商直播中消费者购买行为影响因素及机理研究——基于企业可控视角

    滕艳娇聂晓敏
    7-10页
    查看更多>>摘要：电商直播目前已成为企业的常规营销手段，且所发挥作用不断提升，如何有效利用该手段促进消费者购买行为成为企业的重要课题。本文基于企业可控视角，结合SOR、TAM模型及心流理论提炼电商直播中消费者购买行为影响因素，并构建机理模型。研究发现，产品内容质量、退货宽松度、主播个人魅力、增值内容、感知有用性及心流体验均能正向促进消费者的购买意愿，价格折扣对购买意愿的促进作用不显著;产品内容质量、价格折扣及退货宽松度正向影响感知有用性，感知有用性在产品内容质量、退货宽松度促进消费者购买意愿的过程中分别发挥全部中介与部分中介作用;主播个人魅力及增值内容正向影响心流体验，心流体验在主播个人魅力及增值内容促进消费者购买意愿过程中均发挥部分中介作用。

    电商直播购买行为SORTAM心流体验

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    地域品牌传播与商业转型中的文化冲突分析

    陈艳庆江玲妍
    11-14页
    查看更多>>摘要：随着中华文化复兴与新冠疫情后经济的复苏，越来越多的品牌传播依托地域文化挖掘构建品牌内涵进而传播品牌价值。本文从文化分域理论和品牌传播理论探讨地域品牌传播过程中的文化冲突，具体表现为地域品牌原生态的真实性与营销策略产生的现实性之间的矛盾，地域品牌独具特色的多样性与品牌商业模式可复制性之间的矛盾，以及地域品牌地域传播的局限性与品牌追求潮流普及性之间的矛盾。并从品牌管理者、地域品牌源生地居民以及消费者三个群体提出地域品牌传播改进策略，具体为加强地域品牌管理者的文化战略意识，提高当地居民的地域文化认同感和保护意识，以及增强消费者的文化素养，以此为品牌管理者提供借鉴。

    地域品牌品牌传播商业转型

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    消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响研究——以义乌红糖为例

    余苗
    15-18页
    查看更多>>摘要：为分析消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响机制，本文根据品牌延伸理论，以延伸产品态度为中介，将消费者创新性作为调节变量，以此来构建消费者创新融合视角下文化契合度对购买意愿的概念模型。为解决概念模型中提出的相关问题，以义乌红糖敲糖帮为例进行问卷调查，利用SPSS22。0 和AMOS23。0 对 341 份有效数据进行分析。研究结果表明:品牌的文化契合度通过提高品牌延伸态度，进而增强了义乌市非遗延伸产品的购买意愿。

    消费者创新性文化契合度延伸产品非遗文化

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    国有企业品牌生态系统建设探究——基于生态学理论

    曾钦辉
    19-22页
    查看更多>>摘要：当今世界正经历百年未有之大变局，中国经济和社会发展迎来前所未有的挑战和冲击，同时也伴随众多市场经济高质量发展的机遇。品牌生态系统是建立在区域品牌、企业品牌、地方政府和外部环境之上的，是一个复杂的经济系统，通过子系统协调发展，推动企业主营业务持续增长。作为新时代改革发展的践行者，国有企业始终坚持改革创新，以客户需求、市场价值为导向，将资源整合与经济高质量发展相结合，强化品牌文化建设，着力提高市场化水平和可持续发展水平，构建和谐共生的品牌生态系统。新冠疫情时期，国有企业坚守使命担当，积极投身战"疫"一线，进一步提升了企业品牌形象和市场价值。本文基于生态学理论，简单分析了国有企业品牌生态系统建设的现状，探究国有企业品牌生态系统协调发展的有效策略。

    国有企业生态学品牌生态系统有效策略

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    新消费时代下商业模式的变革与创新

    张中国
    23-26页
    查看更多>>摘要：随着新消费时代的到来，商业模式正在经历前所未有的变革与创新，伴随着科技的飞速进步、消费者需求的多元化以及市场竞争的日益激烈，传统的商业模式已经难以适应这些新的变化。因此，商业模式的变革与创新成为了企业生存与发展的关键。本文深入探讨了新消费时代商业模式的变革背景、主要创新方向以及这些变革对企业和市场的深远影响，旨在为企业在新消费时代中抓住机遇、应对挑战提供理论支持和实践指导，以期提升经济发展水平，并为类似研究提供参考。

    新消费时代商业模式变革创新

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    生活方式品牌野兽派的内容营销策略研究

    邓春丽陈海欣陈宇逸
    27-30页
    查看更多>>摘要：在互联网科技不断发展的背景下，消费者的购物行为趋受社交媒体大数据推送影响。故对于品牌来说，这种"内容+社交"的模式将有利于他们通过在社交媒体平台进行内容营销，从而吸引顾客提高销售额。因此，品牌如何进行内容营销日趋受到企业的重视。并且随着Z世代的到来，消费者的消费观念发生了巨大变化，越来越追逐精神需求的满足，所以衍生了生活方式品牌。野兽派作为一家以花艺起家后续拓展多产品品类市场的生活方式品牌，如何抓住这个消费环境、如何把握住互联网发展带来的红利，在坐拥先前营销优势的前提下如何能继续发展值得分析。本研究通过分析野兽派品牌内容生产现状、传播现状，得出目前品牌进行内容营销上存在原创内容生产与对私域流量运营上的不足等问题。进而对品牌进行内容营销给出提升团队运营能力、丰富内容表现形式、完善私域运营、讲好品牌故事的优化建议。

    生活方式品牌内容营销社交媒体社群

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    数字经济背景下消费者隐私保护的经济分析

    孙畅
    31-34页
    查看更多>>摘要：随着互联网时代的到来，我国经济发展水平不断提升，但消费者的互联网隐私逐渐引发了一系列问题，引起对消费者隐私保护的高度关注。消费者隐私保护有三种模式即行业自律保护、国家法律保护和个人技术保护，根据这三种方式可以延伸出对消费者隐私保护的效用分析、福利性分析，最后分析得出消费者隐私保护的经济边界。

    数字经济隐私保护效用分析福利性分析经济边界

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    新物流业与新模式电商的融合变革探讨

    张巍
    35-38页
    查看更多>>摘要：随着科技的飞速发展，新物流业与新模式电商之间的融合正逐步加深，为整个行业带来了前所未有的变革。本文旨在探讨这种融合如何引领高科技和信息化革命，分析其中的关键要素、发展趋势及其对行业的深远影响。

    新物流业电商融合

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    双循环格局下中小型跨境电商企业管理现状及对策探讨

    赵永林
    39-42页
    查看更多>>摘要：目前，我国正处于经济社会发展的重要战略机遇期，国家提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。随着跨境电商行业的蓬勃发展，我国中小型跨境电商企业迎来了新的发展契机。在构建新发展格局的大背景下，中小型跨境电商企业应积极抓住机遇，发挥自身优势，更好地融入到发展格局中。随着电子商务的快速发展，跨境电商作为一种新兴的商业模式逐渐成为新常态下我国对外贸易的重要渠道。然而，随着我国跨境电商行业规模的扩大，中小型跨境电商企业逐渐暴露出一些管理方面的问题和不足。本文对中小型跨境电商企业管理现状进行分析，针对中小型跨境电商企业面临的问题提出相应对策。

    双循环中小型跨境电商企业企业管理

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