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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

xiandaishangye@qq.com

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100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
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    基于市场调研的小米智能家居潜在客户挖掘与价值分级研究

    周念叶提芳陶晶莹汪思遥...
    3-7页
    查看更多>>摘要：挖掘潜在客户能够帮助企业发现并获取潜在的购买需求，从而增加销售机会。本文基于市场调研的方法，以小米品牌为例，首先，通过科学的问卷设计、信效度检验和调研质量控制，获取武汉三镇的一手调研资料，并对问卷数据做出基本的统计分析;其次，构建三种经典机器学习分类模型进行潜在客户挖掘，并利用合理的指标将三类算法进行横向比较，选取识别小米智能家居潜在客户的最优模型;然后，基于客户细分理论，对潜在客户进行价值分级，为企业实行差异化营销提供决策依据。本文不仅是对现有小米智能家居营销策略与推广研究的补充，同时可作为其他企业高效销售的有益借鉴。

    机器学习小米智能家居潜在客户挖掘客户细分

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    高校大学生盲盒消费现状及其影响因素分析

    徐琳李海伊
    7-11页
    查看更多>>摘要：随着我国市场机会不断增加，盲盒消费作为一种新的消费模式迅速抓住机遇，涌现于各大电商平台和线下实体店。然而在盲盒产业得到发展的同时也出现了新的问题，高校大学生存在盲目超前消费、偏离主流价值观等现象。因此，通过研究盲盒消费影响因素，有助于了解目前盲盒类产品的消费现状，引导大学生理性消费盲盒，同时也能够给盲盒产业发展提出部分可行性建议。本文主要采用文献研究法、问卷调查法、数据分析法来研究高校大学生盲盒消费现状及其影响因素。首先，对相关文献进行分类整理并对消费者感知价值和消费者满意度的相关概念进行总结。其次，主要围绕高校大学生进行相关问卷设计与数据采集，对大学生盲盒消费现状及其影响因素进行分析。最后，由分析数据得出大学生盲盒消费存在的问题，并提供相关对策与建议，如家校合作直接引导大学生理性消费盲盒，企业应创新经营、主动承担社会责任，政府加强对盲盒市场的监督和引导等。

    盲盒感知价值消费者满意度描述性统计分析

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    裂变营销思维下企业品牌推广营销策略研究

    刘锴
    12-15页
    查看更多>>摘要：数字时代背景下企业面临的市场竞争日益激烈，传统品牌推广方式已难以满足快速变化的市场需求。裂变营销作为一种新兴的营销策略，凭借其独特的传播机制，在企业品牌推广领域展现出巨大的潜力。裂变营销核心在于利用社交网络的自然扩散效应，实现品牌信息的迅速传播。但这种营销方式同样伴随着诸如信息控制困难、品牌负面信息的管理、目标市场精准定位难题以及消费者隐私保护等挑战。为探索在裂变营销环境下企业如何有效地进行品牌推广，本研究对裂变营销在企业品牌推广中的应用进行全面分析。旨在评估裂变营销对企业品牌推广的影响，并提出针对性优化策略。研究结果表明，通过有效的策略规划和实施，裂变营销不仅可以帮助企业降低成本、提高效率，同时也能在维护品牌一致性和消费者信任前提下，实现品牌价值的最大化。

    裂变营销思维企业品牌推广营销

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    数字经济背景下电商直播带货的营销动因与关键问题探析

    王佳佳
    16-19页
    查看更多>>摘要：在数字经济背景下，电商直播带货作为一种新兴的营销模式，受到了越来越多的关注。本文将从数字经济背景下电商直播带货的本质、营销动因以及关键问题等方面进行探析，为电商直播带货行业的发展提供一定的参考。

    数字经济电商直播带货营销动因关键问题

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    数字经济发展水平对居民消费影响的研究

    林湛雄
    20-23页
    查看更多>>摘要：数字经济是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为载体的新经济形态。随着科学技术的不断发展，全球进入数字经济时代，数字经济发展对居民消费的影响已成为当下研究热点。目前，我国消费市场仍存在诸多问题，需要充分利用我国市场规模与人口规模优势，进一步扩大流通范围，充分发挥消费在经济建设中的积极作用，以此形成新的发展格局。只有充分发挥居民消费潜力，不断扩大消费市场规模，才能为我国经济循环体系注入新的动力，推动市场经济可持续发展。基于此，本文针对数字经济发展水平对居民消费的影响进行研究，以供参考。

    数字经济新时代居民消费互联网

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    精细化营销费用管控推动快消品企业高质量增长

    刘磊
    24-27页
    查看更多>>摘要：因快消品行业特点以及市场竞争的日益激烈，营销费用作为企业吸引顾客、扩大市场份额的重要工具，其在企业经营成本中的占比日益增加。如何对营销费用进行有效管控，提高费用的投入产出效率，成为了提升企业盈利能力、确保长期可持续发展的关键所在。为实现这一目标，企业应建立完善精细化营销费用管控体系，通过精细划分费用颗粒度，强化从费用规划、费用申请、费用批复、执行监控、结案核销到投产分析的全过程管理，不断提升营销费用的投入产出效果。同时应始终保持费用投资与战略目标和营销策略的高度一致。通过不断优化费用策略组合、精细费用管控方式，确保营销费用的投资回报率最大化，使其成为推动企业盈利收入增长的重要动力，进而推动企业实现业务增长目标，迈向高质量增长的健康车道，为长期发展奠定坚实的基础。

    快消品企业精细化营销费用管控可盈利收入增长费用投入产出效率

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    新媒体平台对品牌形象塑造的影响与效果分析

    朱晓磊
    28-31页
    查看更多>>摘要：随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体平台已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。对于品牌来说，新媒体平台不仅提供了一个与消费者直接互动的机会，还能够通过内容传播和社交分享来塑造品牌形象。然而，新媒体平台对品牌形象的影响与效果并不是一成不变的，它受到多种因素的影响，如平台的特性、用户的行为习惯以及品牌自身的定位和传播策略等。因此，本文将对新媒体平台对品牌形象塑造的影响与效果进行深入分析，以期为品牌营销人员提供一些有益的启示和建议。

    新媒体平台品牌形象塑造影响效果

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    "双循环"背景下内蒙古农畜产品流通研究

    王海燕王琪玄
    32-35页
    查看更多>>摘要：区域产品的流通直接影响到区域经济的发展，区域产品的流通在传统的流通模式、流通渠道、流通要素上需要进行重新的定位及部署。在"双循环"新发展格局的背景下，研究分析内蒙古农畜产品流通，以指导农畜产品流通实践，对提高内蒙古农畜产品流通效率，疏通农畜产品流通的断点和堵点具有十分重要的意义。

    双循环内蒙古农畜产品流通

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    业财融合背景下零售企业数字运营应用研究

    符颖
    36-39页
    查看更多>>摘要：数字经济是现阶段社会经济一个新的发展方向，在数字经济驱动下，各个领域都在加快企业数字化战略转型。零售企业在目前新时期下，根据业财融合促进数字化营销，加速企业数字化转型，是零售企业紧跟时代步伐时尚潮流、实现高质量发展的必然趋势。本文将对零售企业业财融合推动数字运营展开讨论，阐述了业财融合针对零售企业数字运营的作用，并给出相对应防范措施，希望可以为有关工作人员带来一定的帮助。

    业财融合连锁零售企业数字运营

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    "互联网+新零售"模式下瑞幸咖啡营销策略研究

    郑玉颖潘红菲
    40-43页
    查看更多>>摘要：在"互联网+新零售"的时代背景下，瑞幸咖啡以其独特的商业模式和营销策略迅速崛起，成为中国咖啡市场的重要力量。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，瑞幸咖啡也面临着诸多挑战。本文深入分析了瑞幸咖啡在"互联网+新零售"模式下存在的问题，并提出了相应的营销策略建议，以期为其可持续发展提供有益参考。

    "互联网+新零售"瑞幸咖啡营销策略

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