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新媒体研究
新媒体研究

祁书彦

半月刊

2096-0360

guigu2013@126.com

010-64462956

100081

北京市海淀区学院南路86号

新媒体研究/Journal New Media Research
查看更多>>《硅谷》杂志简介及投稿须知《硅谷》杂志简介：《硅谷》杂志是由中国科学技术协会主管，中国科技新闻学会主办的科技刊物。主旨在于关注高新技术产业的发展，促进高新技术的研究应用，推动高新技术的传播普及。本刊为半月刊，国内刊号：CN 11-4775/N 国际刊号：ISSN 1671－7597 邮发代号：80-773本刊主要栏目有：高新技术产业新闻、产业园区及管理、高新技术产业发展、高科技产品研发、技术研发、技术应用、科技创新论坛等。本刊常年征集电子信息技术、生物与新医药技术、航空航天技术、新材料技术、高技术服务业、新能源及节能技术、资源与环境技术、高新技术改造传统产业等高新技术领域相关文章。本刊热忱欢迎广大科技工作者不吝赐稿。本刊已被《中国学术期刊（光盘版）》、《万方数据数字化期刊群》、《中文科技期刊数据库》等网络媒体收录。 本刊可通过邮局订阅，也可直接联系本刊发行部直接订购。■编辑部电话：010-64462956■投稿信箱：guigu2013@126.com■咨询QQ： 2237754324 ■联系人：王编辑
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收录年代

    用户信息搜索场域转移意愿研究——基于回避型算法抵抗视角

    万小蝶夏一雪
    1-8页
    查看更多>>摘要：生成式人工智能产品的涌现和传统信息搜索引擎日益凸显的算法负面问题将使得用户产生场域转移行为，这对传统搜索引擎来说会导致用户流失，而对生成式人工智能产品来说却是一次提升的机遇。因此，研究用户信息搜索场域转移意愿形成机理，可以促进双方采取有效措施以获取竞争优势。研究从算法抵抗行为视角出发，通过调查问卷了解用户对传统搜索引擎算法环境的态度认知，再基于刺激—机体—反应(SOR)理论构建出SEM-Logit模型分析用户的信息搜索场域转移行为。结果表明，女性、青壮年、固定职业、具有较高学历和收入、短时上网的用户更愿意选择对话式搜索引擎;传统搜索引擎的算法环境会提升用户算法感知，采取算法回避行为，进而转移信息搜索场域;对话式搜索引擎的低使用成本会更加吸引用户产生转移意愿。

    信息搜索场域SEM-Logit模型转移意愿算法抵抗对话式搜索引擎

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    "媒介即按摩"视角下混合媒介的按摩机制与后果审视——以短视频为例

    李梦迪
    9-14页
    查看更多>>摘要：麦克卢汉的"媒介即按摩"反映其"感官转向"的媒介研究趋势，揭示了一切媒介，尤其是混合媒介，不仅是信息承载和传递的工具，而是颠覆性地重构人的感官比例，内化为自我建构的一种无形力量，支配人们认识自我和世界的方式。短视频作为混合媒介的代表，为人们带来生活化和去深度化的视觉按摩，亲密化移情化的听觉按摩，指尖传递的触觉按摩，及瞬间即时的情感按摩，其创造全新的感官比例，在使人获得感官舒服的同时，也有计划地报复人使人麻木，造成自我异化的按摩后果。人们需要从对所处媒介环境的麻木感知中清醒，沿着按摩路径发现网络世界狂欢背后对自我的裹挟和个性的消逝，思索应以何态度对待和使用媒介的混合实践，从而摆脱新的主体性困境。

    媒介按摩混合媒介感官刺激自我异化短视频

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    突发公共事件中微博意见领袖的识别研究——以"4·18"长峰医院火灾事件为例

    张洋
    15-19页
    查看更多>>摘要：研究将个体网络的点度中心度、中间中心度、接近中心度和波纳西茨权力(Bonacich power)指数作为识别微博意见领袖的四项指标，并参考现有的研究运用层级分析法构建微博意见领袖识别指标模型。研究发现，"4·18"长峰医院火灾舆情事件中微博意见领袖呈现多元化趋势，主流媒体、个人用户、商业资讯机构呈现三足鼎立态势，主流媒体在"4·18"长峰医院火灾舆情事件的微博传播中缺乏有效的舆情引导机制，并未与其他用户形成有效的互动。现实空间中的"结构性嵌入"关系在网络空间中由静止状态转向流动状态，在主体间同质互动与异质互动所产生的张力作用下会出现多向度竞争结构、单向度抗争结构、交互向度的对抗结构。

    社会网络分析意见领袖测量微博大数据

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    从依赖到疏离:微信订阅号平台用户使用行为研究

    张馨元
    20-24,31页
    查看更多>>摘要：基于媒介系统依赖理论视角，采用问卷调查法和访谈法对用户在微信订阅号平台中的媒介使用行为进行研究，进一步探讨用户与媒介之间的关系，以期为优化媒介发展与提高用户媒介使用体验提供参考。研究发现，随着新媒介的不断出现与广泛选择以及用户自主性和个性化逐渐增强，用户的媒介使用行为会呈现多样化状态，用户对单一媒介产生的依赖关系减弱，依赖行为趋于减少，抵抗或中立等非依赖行为增多，并出现新的替代行为，呈现疏离状态，甚至逐渐脱离其媒介生态，最终完成从依赖到疏离的媒介关系变动过程。

    媒介依赖媒介使用行为微信公众平台人媒关系媒介系统依赖理论

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    虚拟品牌社区中的社交互动对价值共创行为的影响研究

    蔡玲
    25-31页
    查看更多>>摘要：数字经济时代，企业竞争加剧，越来越多的企业构建虚拟品牌社区提升品牌知名度和竞争力。社交互动在激发用户价值共创行为中发挥关键作用，有必要对社交互动的内在影响机制进行深入研究。首先，构建社交互动对用户价值共创行为影响的理论模型;其次，借助SPSS 21。0软件对回收的304份样本数据进行实证分析。研究表明，虚拟品牌社区中社交互动的信息交互和情感交互正向影响用户价值共创行为，心流体验中介了社交互动对价值共创行为的影响，信任氛围和品牌卷入度正向调节了社交互动对心流体验的影响。

    虚拟品牌社区信息交互情感交互价值共创行为心流体验

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    地方政务新媒体"双向均衡"传播中的角色与实践——以重庆政务新媒体为例

    杜佳
    32-35页
    查看更多>>摘要：政务新媒体已成为推动政府治理体系和治理能力现代化的核心力量。为明确地方政务新媒体在传播中的作用，基于"双向均衡"传播理论，运用文献分析法和个案研究法，以重庆政务新媒体为例，探讨地方政务新媒体在"双向均衡"传播中的角色与实践。研究发现，重庆政务新媒体在传播过程中，基于"事实"层面和"价值"层面进行了有效的互信息传播和互动交流。在这个过程中，重庆政务新媒体扮演了信息发布者与接收者、政府与公众之间的沟通桥梁以及公共价值的塑造者和传播者等多重角色。基于此，研究为地方政务新媒体未来发展提出了一些方向性建议，以期为国内同类型地方政务新媒体提供参考。

    地方政务新媒体"双向均衡"传播重庆政务新媒体"事实"层面"价值"层面

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    B站"双碳"科普视频传播效果的影响因素研究

    李凤娇刘超
    36-39页
    查看更多>>摘要：基于信息加工认知模型，即启发式-系统式模型，以B站上关于"双碳"的科普视频作为研究对象，以播放量、点赞量、投币量等为数据基础测量传播效果，构建并验证B站"双碳"科普视频传播效果的影响因素模型。结果表明，传播主体认证情况、封面特征、视频时长是影响传播效果的启发式线索，视频主题、主体框架是影响传播效果的系统式线索。提出以下优化建议:传播主体上应联合科普型up主，发挥专业影响力;封面设计上多使用文字主导型，并丰富封面元素;视频时长控制在10～＜30分钟最佳，深度讲解观点;阐释框架上采用情感类框架，进行趣味科普。

    科普视频双碳传播效果启发式-系统式模型内容分析

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    媒介融合视域下垂直类传统文化App的叙事策略研究——以"西窗烛"为例

    赵欣宇
    40-44页
    查看更多>>摘要：研究采用案例研究和文本分析的研究方法，探讨如何利用新媒体活化书册式的古诗文典籍，推动中华传统文化的创造性转化和创新性发展。研究认为，媒介融合时代，移动客户端为传统文化的保护和传承提供了新的传播场域。如何创新叙事策略，为用户提供优质的文化体验，实现文化传承的目标，是垂直类传统文化App亟须解决的重要问题。随着传播模式的变化，垂直类传统文化App在内容生产中开始创新使用圈层化叙事、多模态叙事、参与式叙事、互文性叙事和仪式化叙事等融媒叙事策略。但这些App仍存在叙事内容同质化、叙事元素缺乏科技感等问题，需要进一步挖掘叙事深度，打造全觉叙事模式。

    传统文化叙事策略媒介融合垂直类App文化App融媒叙事互文性

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    媒体微信公众号留言互动问题及策略研究

    刘益
    45-48页
    查看更多>>摘要：通过对国内10个媒体微信公众号留言区的抽样调查，发现部分公众号的留言区存在留言少、无回复等情况，分析了运营机构在传播观念、制度设计等方面存在的问题和困难，提出要树立新理念、设置岗位、设置议程、严格审核、加强留言深度利用等策略，推进媒体机构树立交互式传播理念，走好新时代"网上群众路线";加快培育新媒体平台互动生态，构建新的传播流程，塑造主流舆论新格局。

    微信公众号留言互动回复交互式传播传播流程网络舆情网络理政

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    粤剧自媒体消费圈层突破研究

    邱代东
    49-52页
    查看更多>>摘要：在融媒体环境和自媒体市场中，粤剧自媒体对新消费群体的开发非常有限，面临消费圈层内化和市场拓展困难的挑战。阻碍粤剧自媒体扩大受众、拓展消费市场的主要因素包括:传承主体媒介素养有限、传统观念下的创作规训，以及以短期效益为导向的市场限制。从社会、经济和媒介三个维度出发，分析粤剧自媒体运营及粤剧短视频的生产与消费，可以发现传承主体观念的转变、对媒介的熟练驾驭，以及粤剧在其他领域的影响力扩张，是粤剧自媒体消费圈层突破的可行路径。

    地方戏曲传承消费圈层短视频市场媒介素养粤剧

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