期刊,现代营销 2023年卷3期_国家学术搜索

期刊信息/Journal information

现代营销

主　　编：杨小洁

出版周期：月刊

国际刊号：1009-2994

电子邮箱：yxxy58@126.com

电　　话：0431-85824101 87618939

邮政编码：130061

地　　址：长春市普阳街1688号长融大厦

现代营销/Journal Modern Marketing

查看更多>>《现代营销》月刊是吉林省新闻出版局主管，面向全国发行的经济类期刊。杂志创办十多年来，发行覆盖全国，深受全国读者的喜爱和好评。

正式出版

收录年代

商业保险对中国家庭创业的影响

罗润

32-34页

查看更多>>摘要：本文采用2015年和2017年中国家庭金融调查数据，采用双向固定效应模型和工具变量两步法分析了商业保险对中国家庭创业的影响。研究表明，商业保险、人寿险、健康险和财产险均对家庭创业具有显著的正向影响，在进行稳健性检验、内生性处理后，商业保险对家庭创业依然具有促进效应;异质性分析发现，商业保险对城市、中东部地区和高学历家庭的影响更为显著;在影响机制方面，商业保险通过提高居民的风险偏好和缓解流动性约束，促进家庭创业。

关键词：

商业保险风险偏好创业

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股权激励与企业绩效的关系——以格力电器为例

于露

35-37页

查看更多>>摘要：随着经济的发展，制造业竞争愈发激烈，单靠产品质量无法吸引消费者的注意，服务、技术、销售渠道都尤为重要。这就需要管理者严格制定公司发展战略，多元化发展，从员工角度思考积极性的动力源泉。在国家的推动下，格力电器等部分家电行业已经开始了股权激励计划，用以解决上述问题。在之前的学者论文研究中，关于股权激励对企业绩效的影响持不同态度，部分人认为两者呈正相关关系，也有人认为两者是负相关关系或者无关。为了进一步研究二者之间的关系，本文先介绍股权激励的相关理论，再从格力电器发展现状入手，分析股权激励的实施效果，总结该政策的优势，并对相关问题提出改进方案，为其他上市公司实施股权激励政策提供有效的参考意见。

关键词：

股权激励企业绩效格力电器

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万方数据

全渠道零售下服务零售业态创新营销因素研究

廖文芳彭娟

38-40页

查看更多>>摘要：在全渠道零售背景下，传统服务零售业态要想抵抗电商冲击，保持竞争优势，必须经过业态创新。业态创新即服务零售业态创新的内容。本文在前人的研究基础上，结合全渠道零售特征，增加了一大组合要素——链条服务要素，将服务零售业态营销组合要素整合，调整为8大组合要素和34个主要维度。其中，产品要素、促销与沟通要素、人员要素和服务外延要素，具有较强的全渠道零售特征。本文将在服务零售业态创新过程中，针对不同的服务零售业态，将所有的创新点分为重要创新点、次重要创新点和普通创新点，以便给服务零售业态提供更具针对性的创新路径。

关键词：

全渠道服务零售业态创新

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二次元文化盛行背景下的品牌营销

陈沐纯

41-43页

查看更多>>摘要：在二次元文化盛行背景下，品牌营销纷纷投身二次元领域，对于品牌而言，二次元是其精准触达Z世代用户兴趣点的渠道，是提高用户黏性的良策，更是在二次元产业经济不断崛起背景下的制胜法宝。但是做好二次元营销，则需要在选择恰当合作IP、创作优质内容、借助平台有效传播的每个环节上，深谙用户的痛点，做到精准营销。为此，本文深度剖析了二次元背景下的品牌营销源动力，并为品牌营销的未来发展提供了探索的方向。

关键词：

二次元品牌年轻化AGC品牌营销广告

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乡村振兴背景下乡村品牌发展路径探究——以盐城市大丰区为例

周敏

44-46页

查看更多>>摘要：乡村振兴战略的提出，为全国各地特色乡村提供了重要发展机遇，乡村特色农产品、地方特色旅游得到了重点关注，品牌化、产业化成为发展趋势。盐城市大丰区着眼于自身发展现实，以发掘地域特色为抓手，通过农业、文化、旅游相融合的途径，打造了富有地域特色的农业品牌和文旅品牌。本文结合大丰区发展实践，针对目前乡村品牌建设中存在的不足，提出多主体联动、多平台建设、做好产品"包装"等策略，以期为推动乡村品牌建设和发展提供参考。

关键词：

乡村振兴乡村品牌农文旅融合大丰区

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促销规模与条件促销形式对消费者参与意愿的影响研究

吴雅璇

47-49页

查看更多>>摘要：随着互联网购物节的兴起和发展，网络购物节的促销方式也变得五花八门。本文发现网络促销中，常存在不同的促销规模和条件促销形式。本文意在研究在单品牌促销和多品牌促销这两种不同的促销规模下，消费者对于两种条件促销形式——满额促销与满件促销的促销参与意愿的差异。通过对网络机构进行问卷调研与实证分析，数据结果证明:在单品牌促销条件下，消费者对于满额促销条件的促销参与意愿更高，而在多品牌促销条件下，消费者更愿意参与满件促销的促销活动。

关键词：

促销规模满额促销满件促销促销参与意愿

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万方数据

电子游戏商品评论对游戏销量的影响实证研究

王铮阳

50-52页

查看更多>>摘要：本文通过分析电子游戏售卖平台的评论数据，研究了电子游戏售卖平台的游戏销量与评论内容之间关系。采用爬虫技术获取真实评论数据，并进行了文本分析及情感分析，使用多元线性回归分析研究方法寻找游戏销量的影响因素。结果表明，电子游戏销量的从众效应强烈，评论数量和评论质量会显著影响销量，且评论数量越多、评论质量越高、好评率越高，则销量越大;而情感倾向、情感强度则对销量的影响并不显著。

关键词：

电商平台评论分析销量分析多元线性回归

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医鹿APP用户满意度调查与分析

迟梦雅段锐袁冬梅

53-55页

查看更多>>摘要：随着移动互联网的发展，线上医疗健康行业如雨后春笋般涌现。本文以医鹿APP为例，通过问卷对医鹿APP收费价格满意度、医鹿APP功能分区设计满意度、医鹿APP入驻医生专业素养的满意度以及用户对医鹿APP药品配送满意度等方面进行调查。通过结果分析，了解用户对医鹿APP功能、服务等方面的意见和想法，并针对存在的问题提出相应的解决措施，为促进医鹿及各类医疗APP的健康发展提供相关参考。

关键词：

医鹿APP用户满意度分析

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万方数据

拟剧视阈下解析直播带货爆红原因——以东方甄选为例

季少卿

56-58页

查看更多>>摘要：近年来直播带货行业及平台方兴未艾，新东方抓住机遇，从"双减"困境中的教培机构，转型流量充盈的直播带货平台——东方甄选，真正实现了圈层领域跨越。本文根植于拟剧理论，分析东方甄选爆红的底层逻辑，对直播带货平台的前台、后台、印象管理、角色期待等要素进行传播学解构。本文结合戏剧式讯息，对以东方甄选的直播平台提出可持续发展建议，助推直播行业健康发展，早日开启"直播2。0"时代，切实满足消费者在直播间充分的交互需求。

关键词：

拟剧理论戏剧式讯息直播带货

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万方数据

构建ToB企业的完整营销管理体系

熊小闯

59-61页

查看更多>>摘要：目前的B2B营销管理中，很多企业的营销管理都是目标加订单式管理，缺乏有效的营销管理体系。本文结合理论与实践，阐述如何构建一个ToB企业完整的营销管理体系，系统地分析了营销管理体系的构建层面与关键要素，从营销底层逻辑、营销技能、营销流程等方面，探讨了营销管理体系的构建策略，及其对企业业绩提升的影响，助力企业高管和营销管理者系统性地提升营销业绩。

关键词：

营销管理体系营销策略客户经营营销规划

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