期刊,现代营销 2023年卷6期_国家学术搜索

期刊信息/Journal information

现代营销

主　　编：杨小洁

出版周期：月刊

国际刊号：1009-2994

电子邮箱：yxxy58@126.com

电　　话：0431-85824101 87618939

邮政编码：130061

地　　址：长春市普阳街1688号长融大厦

现代营销/Journal Modern Marketing

查看更多>>《现代营销》月刊是吉林省新闻出版局主管，面向全国发行的经济类期刊。杂志创办十多年来，发行覆盖全国，深受全国读者的喜爱和好评。

正式出版

收录年代

数字货币板块量化选股策略研究

刘鸿浩黄怡君姚宗玉

34-36页

查看更多>>摘要：本文采用因子分析方法构建数字货币板块量化选股策略，并进行策略回测和动态跟踪模拟，旨在为量化选股提供决策参考。研究发现，从因子贡献率和载荷矩阵可知，规模因子对数字货币板块绩效影响最大，技术因子影响最小;选取因子得分排名前五的股票进行策略回测，结果表明，多因子选股策略有效，且投资组合能有效降低风险;动态跟踪模拟显示因子分析所选取的股票具有较高的收益率。

关键词：

数字货币量化选股因子分析基本面分析

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万方数据

基于LSTAR模型的股市收益率波动特征研究

莫璐瑶

37-39页

查看更多>>摘要：基于研究我国股市收益率波动特征，本文选取2021年1月4日至2022年8月26日上证综指日收盘价数据，将其处理为平稳的收益率序列，通过逻辑平滑转换自回归(LSTAR)模型对股市收益率波动进行深入研究，分析其非线性特征。研究发现，上证综指日收益率序列存在逻辑平滑转换自回归(LSTAR)模型所描述的非线性平滑转换特征，且该模型可以很好地解释上证综指日收益率的波动，并对其进行预测。

关键词：

股市收益率平滑转换自回归非线性

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万方数据

查看更多>>摘要：本文以"第三人效果"感知为自变量，通过问卷调查的方式探讨了"第三人效果"在网络直播带货中对消费者购买意愿的影响。同时检验了网络直播带货中主播特质是否会在"第三人效果"感知的影响过程中起调节作用。通过配对t检验分析，证实了"第三人效果"不仅存在于网络直播带货中，而且会使消费者对直播间的态度具有负向影响。双元线性回归分析证明，网络直播带货中，主播的专业性、互动性、吸引力和可信度会削弱"第三人效果"在直播间中带来的负向影响。

关键词：

第三人效果主播特质消费者态度消费者购买意愿

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万方数据

云听APP营销优势与营销策略分析

徐瑷嘉

43-45页

查看更多>>摘要：近年来，"耳朵经济"热让国内音频市场的竞争更加激烈。中央广播电视总台音频客户端云听APP后发先至，上线仅两年多就释放出了不容小觑的能量，口碑位列互联网音频市场行业第一。本文以喜马拉雅、蜻蜓FM等商业音频平台为对比，剖析云听APP在平台、内容、渠道、版权等方面的营销优势与营销策略。

关键词：

"耳朵经济"云听APP营销优势营销策略

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万方数据

"互联网+"背景下新营销的变革与趋势——以江小白为例

徐志成

46-48页

查看更多>>摘要：与传统营销不同，在"互联网+"的时代背景下，新的营销模式已经发生了深刻变革，新营销环境下的消费者、营销内容和营销媒介已经在潜移默化中发生改变。江小白酒业虽然凭借早期出色的情感营销、文案营销和热点营销在激烈的白酒市场竞争中占据一席之地，但在新营销盛行的"互联网+"时代下，江小白的营销模式在后期也暴露出一些问题。本文针对江小白营销存在的问题，提出若干迎合新营销变革与趋势的营销建议。

关键词：

"互联网+"新营销江小白营销策略

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万方数据

RCEP背景下金华面向东盟开拓跨境电商市场的对策分析

邵妙

49-51页

查看更多>>摘要：《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效为区域间跨境电子商务发展提供了政策支持，东盟已成为跨境电商企业开疆拓土的重要方向。本文深入调研了解RCEP落地后，金华跨境电商企业面向东盟开拓市场面临的机遇和挑战，并进一步探讨应对策略，助力企业发展。

关键词：

RCEP跨境电商出口东盟

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万方数据

亲密度对礼物偏好的影响研究

虞金晶

52-54页

查看更多>>摘要：礼物在社会交往中成为一种情意的象征和载体，具有鲜明的社会功能。影响礼物赠送者赠送礼物的类型因素众多。本文从人际亲密度出发，试图探讨亲密度是否对礼物偏好产生影响。本研究通过搜索、查阅前人在亲密度、礼物赠送方面的研究成果，提出本研究框架，并用SPSS软件进行实证分析。获得如下研究结论:第一，亲密度对礼物偏好产生显著的影响，相比亲密度低的送礼对象，面对亲密度高的送礼对象，赠礼者更加偏好于体验类礼物;第二，亲密度对礼物偏好的影响通过偏好知识的部分中介作用;第三，权力在亲密度对礼物偏好的影响中起调节作用，低权力感个体在面对亲密度高的送礼对象时比权力感高个体更加偏好体验类礼物，在面对亲密度低的送礼对象时比权力感高个体更加偏好实物类礼物。

关键词：

亲密度实物类礼物体验类礼物偏好知识权力

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企业捐赠对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌爱国形象和消费者国货意识

任延萌

55-57页

查看更多>>摘要：随着各界社会责任意识的不断提高，越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中。企业往往通过捐赠来承担社会责任，而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果，有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升，而有些企业捐赠多反而引起社会的不满。本文将重点放在灾害事件捐赠上，在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中，验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用，并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量。

关键词：

企业捐赠品牌爱国形象消费者国货意识认知偏差购买意愿

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万方数据

"双碳"目标下新能源汽车市场发展的促进措施研究

李冰刘研华

58-60页

查看更多>>摘要：2020年，我国提出碳达峰、碳中和的"双碳"目标，以解决全球环境的大问题。在"双碳"目标下，大力发展新能源汽车行业已成大势所趋，新能源汽车市场迅速发展、前景大好，但仍然面临众多问题。本文通过对新能源汽车市场现状进行研究分析得出，消费者认可度不高的原因是消费者绿色消费意识淡薄。新能源汽车性能存在不足，则是由于核心技术难以攻破，基础设施建设不足与基础设施规划缺乏合理性。基于此，提出了加大新能源汽车宣传力度，提高新能源汽车生产技术水平，以及配合政府完善基础设施建设的促进措施建议，希望推进新能源汽车产业市场健康稳定发展。

关键词：

"双碳"目标新能源汽车市场发展促进措施

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万方数据

数字经济政策对我国制造企业创新影响的实证分析

梁涛肖亚豪

61-63页

查看更多>>摘要：当今时代，随着互联网、大数据技术在各行各业的广泛应用，催生出全新的数字经济。面对着这种经济大环境的改变，我国制造企业所沿用的传统模式已经暴露出了诸如信息滞后、能耗过高以及销售成本高等问题，严重影响了企业的健康发展。而要想解决这种问题，制造企业就需要和数字经济进行有机结合，以便为企业的发展提供新的技术支持，通过多元化的方式获取信息价值，进而及时了解市场的变化和自身发展的需求。本文以我国A股上市公司制造企业在2015—2021年间的微观企业数据为研究对象，对数字经济政策影响制造业创新进行了实证分析。

关键词：

数字经济政策制造企业实证分析

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