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商业经济研究
商业经济研究

旬刊

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100049

北京市石景山路3号玉泉大厦809室

商业经济研究/Journal Journal of Commercial EconomicsCSSCICHSSCD北大核心
查看更多>>专业理论刊物。研究社会主义商业经济理论,介绍企业改革和营销经验。主要读者对象为商业、供销系统管理和工作人员、经济理论工作者及经济院校师生等。
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    流通企业数字化转型影响企业经营绩效的机制研究

    耿雪姣
    49-52页
    查看更多>>摘要：本文选取 2013-2022 年A股流通上市企业数据为研究对象，并建立固定效应模型探究流通企业数字化转型与企业经营绩效之间的关系，以劳动生产率为中介，并验证数字化转型对不同生命周期阶段企业经营绩效的异质性作用。研究结果表明，数字化转型在提升我国流通企业经营绩效方面发挥显著且积极的作用。在此过程中，劳动生产率起举足轻重的作用，不仅反映企业经营效率，更是衡量经营成果的重要标尺。同时揭示企业在其生命周期不同阶段以及在数字化改革过程中所遭遇的机遇与挑战，这些因素对企业经营绩效产生层次分明的效果。最后，依据实证结果，提出相关建议。

    数字化转型流通企业经营绩效劳动生产率

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    移动支付对城镇家庭旅游消费的影响研究——基于CFPS的实证分析

    赛娜
    53-56页
    查看更多>>摘要：本文采用中国家庭追踪调查数据(CFPS)为研究基础，通过机理分析和变量构建，实证分析移动支付对城镇家庭旅游消费的影响效应及作用机制。研究发现:首先，移动支付可以显著促进城镇家庭旅游消费水平的提升，且经过内生性和稳健性检验后依然成立;其次，从中介效应检验结果来看，移动支付可以通过提升支付便利性，进而对家庭旅游消费起到显著的促进作用;进一步研究发现，移动支付对青年家庭旅游消费影响最大，其次为中年家庭、再次为老年家庭。

    移动支付城镇家庭旅游消费支付便利性CFPS

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    共享新零售、流通数字化与居民消费

    徐超静盖泓烨
    57-60页
    查看更多>>摘要：为廓清共享新零售的消费促进效应及传导机制，本文选取 2017-2022 年我国 31 个省份的面板数据，采用固定效应模型和中介效应模型，系统考察共享新零售对居民消费的影响以及流通数字化的中介效应。结论如下:共享新零售能够促进居民消费规模扩大和消费结构升级，且对居民消费规模的影响强度高于消费结构升级;流通数字化在共享新零售对居民消费的促进作用中发挥显著中介效应。据此，提出优化共享新零售发展模式、加快提升流通数字化水平、营造良好消费环境等政策建议。

    共享新零售消费规模消费结构升级流通数字化

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    跨境电商平台内容营销对消费者忠诚度的影响——平台信任度的调节效应

    唐莉琼
    61-64页
    查看更多>>摘要：跨境电商平台内容营销对于消费者决策具有重要影响，但已有研究并未对平台内容营销与消费者忠诚度的影响机制进行相关探究。基于此，本研究通过将跨境电商平台内容营销分为信息内容营销、情感内容营销和娱乐内容营销三类，针对上述三类内容对平台消费者忠诚度的影响机制进行相关探讨。研究结果显示:信息内容营销、情感内容营销和娱乐内容营销对消费者忠诚度具有积极影响，而平台信任度在一定程度上调节了这三类内容营销对消费者忠诚度的影响。

    信息内容营销情感内容营销娱乐内容营销消费者忠诚度跨境电商平台信任度

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    不同社区生鲜零售模式下消费者粘性的影响因素分析

    贾晶
    65-68页
    查看更多>>摘要：本文探讨了当前我国不同社区的生鲜运营模式及其特征，并基于实地调研和实证分析方法，定量评估了影响我国不同社区生鲜消费粘性的因素。研究结果表明，线上社区生鲜和综合类的生鲜连锁店消费粘性较高。消费便捷度、产品质量与服务质量对线上社区生鲜零售的影响最大，产品价格和消费者信任对线下社区生鲜复购的影响最明显。基于此，提出提高物流配送效率，保证生鲜产品的品质，同时促进线上线下融合发展，提供多元的生鲜零售消费场景等建议。

    社区生鲜消费粘性全渠道经营模式

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    社会化媒体环境下品牌价值观一致性对顾客忠诚的影响

    张玲燕
    69-72页
    查看更多>>摘要：本文采用问卷调研的方式，通过构建品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的关系模型，从品牌价值观一致性的自我提升、自我超越、开放以及保守四个维度出发，检验品牌价值观一致性对顾客忠诚的影响。实证结果显示，品牌价值观一致性对顾客忠诚具有显著的正向促进作用，品牌价值观一致性与顾客情感依恋存在显著的正向关联，顾客情感依恋是品牌价值观一致性与顾客忠诚之间的重要传导路径。基于实证结果，文章提出企业应当完善品牌价值观的传播，加强企业内外部价值观的协调，同时在营销中应重视顾客的情感要素。

    社会化媒体品牌价值观一致性顾客忠诚市场营销

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    深度折扣、感知价值与消费者防御行为

    吴小渊刘成伟
    73-76页
    查看更多>>摘要：在消费市场回归价值理性的背景下，产品折扣幅度与消费者行为的关系成为学界关注的重点议题。本文基于市场元认知理论，考察了深度折扣对消费者防御行为的影响效应，并探讨感知价值在两者关系中的中介作用。结果表明:普通折扣对消费者防御行为具有显著正向促进作用，深度折扣对消费者防御行为具有显著负向抑制作用;感知价值在普通折扣对消费者防御行为的关系中发挥部分中介作用，在深度折扣对消费者防御行为的关系中发挥完全中介作用。研究揭示了深度折扣作用于消费者防御行为的内在机理及边界条件，对于引导品牌方制定抑制消费者防御行为的营销策略具有重要实践意义。

    深度折扣感知价值消费者防御行为影响者营销市场元认知

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    中华老字号品牌传承的结构维度及测度量表开发与检验

    王远清
    77-80页
    查看更多>>摘要：中华老字号蕴含巨大的商业价值和社会价值，品牌传承是促进中华老字号焕发新生的有效策略。本文运用混合研究方法，系统探讨中华老字号品牌传承结构维度，并开发测度量表展开实证检验。研究发现:中华老字号品牌传承包括历史传承、地域传承、商道传承、精神传承、产品传承 5 个维度和 14 个子范畴;中华老字号品牌传承测度量表信效度较高，可有效测度中华老字号品牌传承状态;二阶五因子模型是适配度最高的理想测度模型。据此，文章建议加强中华老字号品牌传承状态评估，继承中华老字号经典元素，注重技艺、产品和服务的守正创新，以提升中华老字号的品牌竞争力和生命力。

    中华老字号品牌传承结构维度量表开发

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    AI电商情境下消费者权力感对数字人使用意愿的影响

    曲光华徐晓鹏
    81-84页
    查看更多>>摘要：AI电商情境下数字人服务成为传统电商智能化转型的热点话题。本文基于权力趋近-抑制理论，运用实验法考察消费者权力感对数字人使用意愿的影响，以及自我效能感的中介效应和机械化的调节作用。研究发现:消费者权力感正向影响数字人使用意愿;自我效能感和机械化分别在消费者权力感对数字人使用意愿的影响中发挥正向强化和负向调节作用。据此，文章建议电商企业以权力感为市场细分依据开展精准营销，运用游戏化策略提升消费者自我效能感，增强数字人拟人化水平，以期促进数字人在AI电商行业的推广应用。

    消费者权力感数字人使用意愿自我效能感机械化实验法

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    数字新基建、技术进步与绿色物流高质量发展

    王黎明孙澎升
    85-88页
    查看更多>>摘要：本文基于 2011-2022 年我国 30 个省份面板数据，探察数字新基建对绿色物流高质量发展的影响，并识别技术进步在二者间发挥的作用机制。结果显示:数字新基建可以显著推动绿色物流高质量发展;技术进步在数字新基建影响绿色物流高质量发展过程中发挥中介作用，即数字新基建通过促进技术进步推动绿色物流高质量发展;数字新基建对绿色物流高质量发展的影响存在明显异质性特征，相较中西部地区和低物流集聚水平地区，数字新基建的绿色物流高质量发展驱动效应在东部地区和高物流集聚水平地区更为显著。据此，提出加快传统基础设施数字化改造、以应用场景创新推动技术迭代升级等对策建议，以期为推动绿色物流高质量发展提供新思路。

    数字新基建技术进步绿色物流高质量发展异质性特征

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